受通货膨胀的影响，许多美国人都在削减开支，但是美容产品却依然保持着高销量。

Target、Kohl's、Macy's和Nordstrom在过去几周发布的第二季度的财报中都强调，其平台的美容产品销量非常高。

美国最大的零售商沃尔玛表示，平台的美容产品的销售势头愈发强劲，主要原因是化妆品、护肤和护发产品的需求量特别高。

与此同时，美国最大的美容零售商Ulta Beauty表示，与去年同期相比，平台最近一个季度美容产品的整体销售额飙升了近17%。

美国市场美容产品热卖有一方面的原因，曾经在大流行期间被迫居家的美国人现在恢复了社交，想要展现自己的最佳状态。

而另一种可能的解释是“口红理论”，即口红的销量会在经济低迷时期持续上升。

口红理论一直成立，在大萧条和2000年年初的美国经济衰退期间，化妆品的销量持续飙升。

目前，美国市场的彩妆产品在各个平台持续畅销。根据市场研究公司IRI的数据，近期美国市场口红的销售额上涨了12%，面部化妆品的销售额上涨了5%，眼部化妆品的销量上涨了2%。

梅西百货的首席执行官杰夫·根内特（Jeff Gennette）在8月底的财报电话会议上指出，在高通胀的影响下，美国消费者将注意力集中在生活必需品上并减少了其他产品的购买。尽管如此，他们还是设法购买了美容产品以及与旅行相关的产品。

与此同时，Kohl's的报告称，美国消费者的出行次数逐步减少，每笔交易的支出也在同步减少，并转向以价值为导向的品牌。但是消费者却持续在护肤品、化妆品和香水上进行消费。

根据NPD集团发布的调查数据，在今年追踪的14个非必需品中，美容产品是唯一一个销售额增长的品类。

根据NPD美容行业顾问拉里萨詹森 (Larissa Jensen) 的说法，在梅西百货、丝芙兰和Nordstrom等更知名的零售商中，美容产品的持续热销主要是由高收入者或年薪在10万美元或以上的消费者推动的。

然而，在其他平台，强劲的销售额增长表明所有收入水平的美国人都参与了消费。

根据Target的销售数据，只有美容产品的销售额出现了正增长，以往的热卖品类家居用品、服装和电子产品的销售额均出现了下滑。

持续的通货膨胀导致美国消费者的可支配支出减少，但是美容产品的销售额却逆势增长。经营美国市场的卖家可以抓住当下的机遇，进行相关产品的布局。