在近期的欧洲杯决赛中，英格兰女足击败了得过八届冠军的德国队，赢得了历史上第一个女足大赛冠军，因此引发了女足相关产品的购物热潮，女足装备产品的在线销量暴增640%。

根据体育用品零售商Fanatics公布的数据，自从英格兰女足夺得欧洲杯冠军以来，女子足球装备产品每周的销售额对比平时增长了2倍。

据了解，上次英格兰足球队获得大赛的冠军是在1966年的男足世界杯，当时男子才有参与足球比赛的资格，女子足球在英国是被禁止的。随着社会障碍的打破和女子足球参与度的提高，女性运动装市场的销售额开始飙升。

在2022年的女足欧洲杯决赛中，来自英格兰队的Chloe Kelly凭借加时赛的进球帮助英格兰队以2比1击败德国队。当时决赛现场的观众人数有90,000人，来自BBC上的在线观众达到1740万人，创下了英国女子比赛观众人数的最高纪录。

在英格兰队赢得比赛后的四个小时内，Fanatics平台的球衣、围巾、马克杯等相关足球装备产品的在线销售额飙升了约640%。

据了解，Fanatics是世界上最大的体育授权用品零售商，经营着英格兰官方的在线商店，并与Adidas和Nike等品牌合作。

Fanatics的全球销售联席主管Jack Boyle表示，在终场哨声响起后的四个小时内，平台售出的女足相关商品数量比决赛前7天的还要多。

Adidas、Nike和美国连锁店Dick's Sporting Goods等体育零售商一直在积极地为女性装备产品准备更多的货架空间和库存。

根据Adidas公司2021年的年度报告，阿迪达斯全球品牌负责人Brian Grevy将“女性产品业务的销售增长”列为他个人的奖金标准。同时，该公司正努力完成女性产品销售额每年10%的增长目标。

分析师Jessica Ramirez表示，“在过去的两三年里，我们看到Nike和Adidas进行了更多投资，尤其是在女子足球领域。”

根据Euromonitor International的数据，仅在2018年女性运动服装的市场价值就达到了268亿美元，而整个运动服装的市场价值为801亿美元。

在2021年，Fanatics平台女性运动产品的全球销售额增长了28%。

目前，女性运动热潮正在持续升温，而女性运动服饰更是运动服饰市场的主流风口之一，卖家可以把握住这一市场机遇。