互联网发展十几年来，每当各大企业在谈论搜索引擎优化（SEO）的时候，我们都会默认他们是在讲谷歌搜索。不过，随着电商和社媒领域巨头的崛起——包括购物平台亚马逊和短视频平台TikTok——线上搜索已经开始转向别处了。

在最近于阿斯彭举行的一次会议上，谷歌知识与信息高级副总裁Prabhakar Raghavan透露，18岁至24岁的年轻人中，有很大一部分人在寻找信息时会避开谷歌，转而使用社交媒体进行搜索。

他补充道：“我们的研究显示，约40%的年轻人在寻找餐厅的时候不会使用谷歌或谷歌地图，而是会打开TikTok或Instagram。我们逐渐认识到，新一代互联网用户的思维不同于老一辈，他们有自己独特的诉求。”

据了解，谷歌搜索的疲软已初见端倪：大数据公司Bloomreach于2016年发布了一项研究，这项研究在当时得到了广泛引用，研究显示，55%的消费品搜索都来自亚马逊，并且这一数字还在一直增长。此外，随着科技企业不断推出新的网络产品，平台和软件，谷歌搜索的市场份额将被进一步稀释。

对于内容创作者和品牌营销专家来说，这意味着现在除了依赖神秘的算法外，学习TikTok、Instagram、Facebook、Twitter和领英等社媒平台的SEO优化至关重要，这将帮助他们把合适的内容呈现给用户。不同的平台有不同的优化方法，不过对大部分平台来说，围绕关键词和标签进行战略布局将会达到事半功倍的效果。

在TikTok上，出现了一种全新类型的视频，这类视频的内容主要围绕帮助创作者们提高SEO排名，使其更容易被用户看到。发布这类视频的博主会强调使用合适关键词的重要性，并且会给出一些有用的小技巧，比如如何使用TikTok的搜索栏找到最热门的搜索短语，并根据这些词创作相关的内容。

前社媒经理Yvonne Dekoning认为，与昙花一现的表情包或热点帖子不同，搜索优化过的内容会随着时间推移获得持续不断的曝光，因为人们会刻意去搜索相关内容。

与此同时，Facebook、Twitter、Instagram和领英也拓展了他们的产品功能，其中最引人注目的是领英和其最近推出的创作者工具，这一工具可以让用户轻松在现有平台上发布可被搜索到的多媒体内容。

当前趋势下，跨境卖家可以在关注谷歌SEO的前提下，把更多精力放在各大社媒平台的内容上，通过埋关键词，加话题标签等方式让自己的品牌获得更多曝光。