露营用品需求远高于疫情前水平

疫情爆发，让旅游业陷入了停滞状态。尽管如此，人们仍然想要去度假。这时，露营就成为人们重要的旅行方式之一。

在美国，露营文化一直都很火，而疫情更是推动其迈上一个新台阶。根据数据搜索引擎Statista的统计，2020年美国露营人数（6岁及以上）达到4794万人，较上一年增长了600多万人。另外，根据露营点评平台The Dyrt的数据，2021年有五分之一的美国人参加过露营活动。

到了今年，美国放松疫情防控，人们度假旅行的欲望也随之高涨。消费金融服务公司BankRate的一项调查发现，69%的成年人表示他们将在今年夏天度假，但通货膨胀可能会改变他们的旅游计划。

自2021年3月以来，美国的消费者物价指数就一直在攀升。近日美国劳工部公布的最新数据显示，4月消费者物价指数环比微跌，但仍徘徊在40年来高位。另外，根据美国汽车协会的数据，5月24日，全美平均汽油价格达到每加仑4.6美元，创历史新高。一年前，全美平均汽油价格每加仑才3美元。

BankRate的分析师预计，在积压的需求和飙升的成本之间，人们仍将青睐旅行，只不过可能会减少旅行次数和缩短出行距离，比如改为露营、前往附近的沙滩、公园等。

电子商务咨询公司Pattern的数据似乎也表明，今年年初消费者对露营需求热度不减。根据Pattern的调查（基于亚马逊美国站的数据），今年1月至4月，美国人对户外和露营用品的需求高于2020年和疫情前的2019年，基本和2021年持平。

纵观2019年至2021年的数据，美国人对户外和露营用品的需求在6至7月达到顶峰，之后会回落，然后在年末购物季迎来小高峰。照这样来看的话，目前户外和露营用品正迎来销售旺季。

那么，什么样的产品深受消费者的欢迎呢？以2021年的需求为例，排名靠前的产品依次有：帐篷、滤水器、野外生存装备、多功能洗澡更衣便捷帐篷、刀叉、灯具、户外桌椅、个人护理用品、户外冰桶、露营桌椅、遮阳用品、户外背包、露营炉具/配件、急救箱、露营毯、充气垫/泡沫垫、吊床、水壶、点火器等。

而今年前四月需求同比增幅较大的类别依次为：暖脚器（+81%）、化学滤水器（+69%）、水净化装置（+52%）、保温瓶（+42%）、睡袋（+20%）、沐浴用品（+17%）、睡袋式帐篷（+14%）、暖手器（+13%）、急救毯（+13%）等。

在露营装备这一赛道上，其实有不少卖家在布局，比如最近完成近亿元融资的挪客Naturehike。挪客专注于徒步、登山、露营、旅行等装备的研发、设计与销售，目前形成帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大产品系列。

在销售渠道上，挪客主要依靠线上平台进行销售，除了拥有自己的独立站，挪客在亚马逊、天猫国际、以及速卖通平台都有布局。据挪客透露，2021年，其在亚马逊平台的销售额实现了翻倍增长，超过1000万美元。

疫情刺激美国人对跑步装备的需求

除了露营，跑步也刻在美国人的DNA里。根据美国体育与健身行业协会2020年的一份报告，约有5000万美国人参加某种形式的跑步或慢跑。

为了了解消费者对跑步需求的情况，Pattern对一年来亚马逊美国站上的销售情况进行了梳理，发现美国人对跑步装备的需求在1月达到顶峰，然后在早春下降，在年底回升。

但按类目来看的话，需求情况会有些许差别。有些细分类目和整体的需求情况不一样。

跑步服装和跑步装备的整体趋势非常相似，年末假日购物期间需求增加，到1月达到顶峰。疫情对跑步服装产生巨大影响。在2020年封锁的前几周，消费者对服装和配饰的需求猛增，从3月22日至3月29日那一周增长了86%。自那以后，每年的月度需求都高于疫情前的水平。这表明疫情已经推动了跑步服装需求的长期增长。就今年的情况来看，前4个月，消费者对跑步服装的需求和去年保持一致。

需要注意的是，跑步服装也分冬装和夏装，因此像短袖衫、短裤这样的夏季装备，其需求高峰主要集中在5月至9月。值得注意的是，今年前4月，消费者对短裤的需求（尤其是女性），就已经大大超过去年同期。

相比之下，消费者对跑鞋的需求并没有明显的季节性。疫情在2020年就推动了跑步服装的增长，而对跑鞋的影响则发生在2021年春季和初夏。Pattern猜测，之所以会出现这样的情况，是因为2020年很多人只穿着一双旧鞋就开跑，而随着跑步成为日常运动方式，很多新加入的跑者就需要购入新跑鞋。但经过这一轮购买潮之后，其需求开始有所降温。自今年以来，无论是男鞋还是女鞋，其需求都略低于2021年。

再来看看水壶腰带，其需求在初夏（6月）出现高峰，而在冬季显著下降。这也不难理解，夏天气温升高，人们需要补充更多的水分。

而价位较高的GPS运动手表，有两个需求高峰，一是6月底，二是11月底。GPS运动手表的销售很大程度上依赖于两个促销活动（亚马逊Prime Day，2021年需求环比激增 71%；黑色星期五，2021年需求环比增加了35%）。

Pattern还发现，疫情后女性对跑步装备的需求增幅远高于男性。和2019年相比，2021年女性对跑步短裤的需求增长了305%，而男性增长了159%；女性对越野跑鞋的需求增长了262%，男性下降了9%。

疫情影响了生活，也让更多的人亲近大自然，比如去露营、跑步等。不过这种影响是持续性的还是短暂的？刺激了哪些产品需求？卖家们需要时刻关注，并及时调整销售计划。