消费者在社交媒体平台上与各品牌的互动越来越多，再加上Facebook、Instagram 和TikTok提供的购物功能，支持了欧洲社交电商的发展。

根据ResearchAndMarkets的调查，预计欧洲的社交电商行业每年将增长36.5%，2022年，社交电商市场将达到672.037亿美元，2022-2028年的复合年增长率为 36.0%。

随着欧洲社交电商的兴起，社交媒体平台、各零售商和科技巨头在过去两年都增加了对社交电商领域的投资。

以下是根据数据调查，对德国、英国、法国的社交电商平台发展现状做的具体分析。

德国：社交媒体用户数量的大幅增加，推动社交电商市场的增长

在过去的一到两年中，随着德国的智能手机和互联网的普及，线上购物的德国人日益增多。

从短期到中期来看，在线购物者以及社交媒体用户数量的增长，将继续支持整个社交电商市场的增长。

根据Q4社交电商市场调查，2021年德国社交电商活跃用户数量增至超过6500万，约占全国总人口的79%。

随着消费者社交购物的趋势上升，社交媒体平台和电商服务商正在建立战略合作伙伴关系，为零售商提供将产品上线的工具。

2021年4月，德国社交媒体平台Pinterest与电商服务商Shopify正在建立战略合作伙伴关系，使Shopify的商家能够在社交媒体平台上销售他们的产品。

除德国外，两家公司还在澳大利亚、巴西和英国等26个国家/地区扩展了合作伙伴关系。

英国：时尚零售商开始进驻社交电商平台

据调查发现，英国超过50%的人口依靠社交电商购买时尚产品。

近25%的购物者购买了服装，20%的购物者购买了美容产品，约19.5%的购物者通过社交电商购买了家用电子产品。

因此，为了开发更多的客户，越来越多的时尚零售商开始进驻英国的社交电商平台。

美容品牌欧莱雅与社交平台TikTok合作，使其在英国的客户能够通过TikTok购买产品。

法国：社交电商专注于推广高端产品以获取更多利润

同德国和英国一样，法国消费者也越来越青睐社交电商。

在各社交电商平台中，近75%的消费者更喜欢Facebook，大约25%的消费者选择了Instagram，而Snapchat则受到该国10.8%的消费者的青睐。

但值得注意的是，调查发现，近80%的法国消费者在社交电商平台上的产品购买价格低于55美元，主要原因是法国消费者对于社交电商平台的不信任。

社交电商平台需要更多的宣传推广，把控品牌入驻的质量，并在消费者之间建立信任，专注于推广高端产品，这可以进一步提高社交电商平台的整体交易量，保持社交电商市场规模的稳步增长。