消费者在选购商品的过程中，包装是决定商品成交的重要因素。在绿色环保的大势所趋下，环保包装的美妆产品逐渐盛行。

根据市场研究公司The NPD Group的研究数据显示，从2021年3月-2022年3 月，棒状、固体护肤品的销售额达到240万英镑，其中固体洗面奶的销售额在此期间增长了 15%。

此前，固体护肤品可能只会吸引具有环保意识的消费者，但是最近 Garnier、Typology和Drunk Elephant等多个品牌推出的环保包装的护肤产品将其推向了市场的主流。

绿色环保是固体护肤品最明显的优势，由于棒材容易存放在可回收的纸板中，可以减少塑料包装的使用，保护生态环境。

环保产品现在已经成为越来越多品牌考虑的重点。刚刚推出固体护肤产品的 Grüum 的联合创始人安迪·肖表示，由于固体护肤品的成分几乎不含水，因此产品的体积也比液体护肤品小的多。这意味着固体护肤产品更轻，更易于运输，因此产生的碳排放量也更低。

随着环保意识的加强，环保护肤品在欧美市场越来越受欢迎。

根据市场研究公司Mintel的数据显示，在2020年有8%的英国人使用洁面棒，在2021年使用人数明显上升，增加到了12%。而且全球范围内有43%的女性开始关注环保美容产品，愿意增加相关产品的支出。

而且法国化妆品界也掀起了一股无水化妆品“潮”，出现了大量固体无水产品，如棒状面膜、无水卸妆、无水面霜等产品。

英敏特在《2030全球美容及个人护理趋势》中提到，在2030年，零浪费应该成为主流，为美妆换上环保包装，零残忍产品成分，都将成为消费者买单的理由。

所以，近年来越来越多的美妆企业开始推出环保包装的产品，这将是未来市场的大势所趋，也将推动新一波的购买热潮。