今年似乎所有的海外平台都加入了“直播购物”这场大战。

在海外，沃尔玛与Twitter和TikTok等平台合作，Facebook和Instagram先后推出直播购物活动，梅西百货、Newegg等零售商在APP中加入直播功能，直播购物已经成为趋势。

“与中国相比，美国品牌似乎仍在学习这个领域。”一位购物直播平台营销主管说。“但我们已经看到，在2021年有更多品牌尝试进入这个领域。这是一个非常强劲的趋势，而且会持续下去。”

在一些特定的行业，这种趋势更加明显。例如在今年的黑五期间，越来越多的奢侈品牌通过直播提供优惠，而不是店内特价。

“在疫情之前，奢侈品销售依赖于商店销售与顾客之间的互动，但现在这种方式受到了限制。”一位奢侈品的咨询专家说。“在远程和虚拟环境中，无论是介绍产品，还是观看模特试穿衣服，直播是最接近这种体验的方式。”

研究公司Coresight Research预测，美国的直播购物市场今年将达到110亿美元，到2023年将增长到约250亿美元。相比之下，该公司预计今年中国的直播购物市场将达到3000亿美元。

目前，直播购物的推动力主要来自两方面，一个是像TikTok、Instagram和Facebook这样的社交平台，它们正在推出更多功能，让用户可以更轻松地在他们观看直播期间，购买他们看到的东西。

另一个则是零售商平台，比如梅西百货、Newegg等，他们在众多初创公司和技术公司的支持下加强自己的直播技术，这些初创公司和技术公司为直播提供了基础设施。

根据流媒体平台Livescale的数据，直播产品的平均销售转化率从去年同期的 9.5%增长到了17.7%。

电商分析师Zach Weinberg表示：“虽然直播购物在未来一年将会有大的增长，但它仍需要几年的时间才会真正的普及，比如达到线下购物销售额的10%。因此，直播购物仍处于发展的早期。”