你自己或者身边的女性朋友经常在线上还是线下实体店购买化妆品的呢？一项调查研究显示，日本女性最喜欢的化妆品店，其实是药妆店，日本的药妆店非常便利，而且甚至吸引了更多在日本旅游的女性消费者。

据了解，日本有50.8%的女性购买化妆品时会选择药妆店，因为日本药妆店遍布各大街道，而且在日本药妆店，除了化妆品之外，还可以买到很多日常用品，几乎承担了便利店的角色。

在日本，20左右的年轻女性网购比例在逐渐上涨；而30岁左右的女性，网购用户超过线下实体店的购买比例；而40岁以上的女性，网购比例与线下实体店购物比例基本持平。

但是由于疫情爆发，日本民众生活方式受到较大影响，原本习惯线下购物的消费者购物方式逐渐转为线上，而随着电商普及率的提高，日本女性网购化妆品的比率也在不断上升。

调研结果显示，在日本有高达51.4%的用户最喜欢在Qoo10上购买美妆产品。

据悉，这些女性选择在Qoo10购买的理由两个：一是因为有很多韩国化妆品和日本未发售的新款可以买到，二是因为平台每年要搞四次大型促销活动，用积分就可以用很多少的钱买到心仪的东西。

而受女性欢迎的第二位网购平台的是Amazon Japan，有15.5%的用户。

网购为消费者提供便利，但是影响消费者线上购物因素都有哪些呢？据研究显示，有12.9%的用户非常重视产品的成分，适用人群，以及包装等因素，因为这些直接关系售后问题。

有20.6%的用户认为产品的色彩，场景图也会决定自己是否会购买产品，当然产品的评价也非常重要，女性用户一般在购买产品时都会非常关注相关品类的评价。而物流速度也是女性购买化妆品非常关注的因素，相关卖家可以留意目标消费者的购买诉求。