随着TikTok在海外上架跨境电商APP，TikTok在国内的对手——快手也加快了在跨境电商的布局。

与TikTok在欧洲上架Fanno不同，快手海外版Kwai选择了另外一个赛道，“直播电商”。据外媒报道，Kwai与巴西最大的家电百货零售商CasasBahia、小米健身腕带AmazFit合作，进行了直播电商的测试。目的是在巴西的直播电商领域取得领先地位。

据了解，目前，Kwai用户已经可以直接在Kwai直播间中购买商品，无需跳转到站外。Kwai也是巴西第一个开展直播电商的社交平台。在测试期间，Kwai单场直播的时长从30分钟到一个半小时不等，具体取决于直播的观看人数和商家的销售目标。

Kwai巴西总监Mariana Sensini补充道：“使用直播来展示产品、吸引消费者并进行销售是全球电商的新趋势。我们对在巴西开展这项业务感到非常高兴。”

业界人士认为，快手的海外直播电商进程比想象的要更快。不过，在国内互联网和电商公司加入跨境电商市场的情况下，快手加快在海外的电商布局，也在情理之中。

直播电商领域是快手的优势主场，财报显示，快手平台的电商交易总额达3812亿元，是全球最大的直播电商平台之一。Kwai选择直播电商这个赛道切入跨境电商也能发挥自己的优势。

此外，巴西是快手在海外较为有优势的市场。截至今年第二季度末,快手海外市场的月活跃用户超1.8亿人,其中约一半来自拉美地区。据ComScore的数据，Kwai在巴西的月平活用户达到了4540万，是当地下载量最大的免费类别APP之一。

虽然巴西所在的拉美地区电商市场不如欧美地区，但发展潜力巨大。拉美地区被认为是2020年电商市场增长最快的地区之一，据Statista的预测，2021年巴西电商的销售额预计将超过238亿美元，同比增长超过12%。