欧洲的电子商务市场一直处于蓬勃发展的状态，而了解消费者的行为，对于加强电商发展有重要的作用。同时，了解潜在客户的消费心理，也可以帮助卖家优化线上店铺。

近日Direct Link对比利时、丹麦、芬兰、挪威、波兰、西班牙、瑞典和英国的约12000名消费者进行了调查研究。结果发现，丹麦每年的人均网购支出，是以上国家中最高的。

调查显示，英国和德国仍然拥有欧洲最强大的电子商务市场。这两个市场都有较高的购买量和电子商务份额，加上人口众多，也体现出较高的购买力。德国去年就有6200万名消费者通过网上购物，而英国则有4900万。

在英国，至少有95%的人口在网上购物，估计每人每年的平均消费是2316欧元。排名第二的是瑞典，有96%的人在网上购物，平均每人每年的花费为1932元。

令人意外的是，丹麦的网购人数相对不多，有88%的占比。但是与其他国家相比，丹麦每年人均的网购支出是最高的，达到2916欧元。

报告分析，是由于丹麦国土面积小，所以运输效率相对更高，人们更加愿意采取网购这种便捷的方式。并且丹麦的互联网普及率为99%，高于欧洲的平均水平。对促进电商发展起到很大的作用。

再加上疫情期间，丹麦人的消费行为已经发生了变化，在线消费占比更多，疫情使他们不得不使用网购。在接受调查的人中，10个丹麦人有9个会使用网购。

Plusshop.dk是丹麦消费者最常用的购物网站之一，上面会销售鞋子、服饰、护肤美妆、婴儿用品等商品，这个网站上的折扣和优惠，也是吸引了不少消费者。Coolshop则是丹麦大型零售商，在欧洲范围内以优惠的价格提供各种游戏和游戏机，家居装饰，生活配件，科技，玩具，婴儿用品和美容产品等。

另外，大多数受访者都表示，及时疫情好转也会坚持网上购物。所以在未来的一段时间内，网购都会在欧洲得到不错的发展。