意大利作为忠实于传统和圣诞购物的欧洲国家之一，有66%的意大利人都会过圣诞节。所以，此前有数据显示，82%的消费者会趁着打折旺季购买圣诞节的装饰用品，31%的人会购买圣诞节相关服饰。

根据电商观察站Osservatorio的预测，今年黑色星期五、网络星期一等购物旺季中，意大利消费者将在网上花费约18亿欧元，2020年同比增长21%。通过促销，卖家一天的营业额也能平均提高6-8倍。

并且有三分之二的意大利人会选择亚马逊、eBay、速卖通等平台进行购物。

在服装、IT、电子产品、珠宝、香水、身体护理、家具和部分玩具等类别中，会受到消费者的欢迎。特别是科技类产品，不少消费者都趁着促销力度大而选择入手，所以预计此类产品将同比增长55.18%。

 米兰理工大学的负责人Valentina Pontiggia表示，11月和12月的在线销售火爆，这期间在线销售支出将占2021年在线支出的25%。

Pontiggia还强调，现在意大利的零售商不仅仅将促销活动定在黑五和网一两天，而是会扩大活动范围。例如IT和消费电子产品、美容美妆等产品，促销期都会延长，以达到分散购买的目的，也可以避免到了旺季，网络和物流过于拥堵。这种趋势从去年就开始显现。

特别是在今年供应链紧张、商品短缺的情况下，将购物旺季延长或者提前开启促销折扣，这样的方式也算是缓解危机的方法。同时，长时间的折扣活动，容易刺激消费者在期间内多次消费。对于卖家的销量增长也有帮助。

另外，受到可持续发展的理念影响，环保理念也在意大利消费者心里“扎根”，有78%的消费者表示会优先考虑购买对环境有益的产品。所以卖家在挑选商品的时候，环保和可持续也是需要考虑的一点。