近日美国功能运动服务品牌Vuori获得了软银4亿美元的投资，使不少人感到吃惊。获得本次投资后，Vuori的市场估值直接从两年前的2亿美元变成了40亿美元。

Vuori是一家功能运动服品牌公司，主要制作高级性能服装，在服装功能上集健身、冲浪、运动和艺术于一体，打破了传统运动服的界限，赋予了传统功能运动服以新的定义。从2015年到2018期间，该品牌从主打男士瑜伽装备扩展到女士服装，还推出了各种适合冲浪、跑步的运动器材，逐步扩大市场。

图片来源于Vuori官网 

提及瑜珈服装，很多人的第一反应大多与女士有关，但该品牌创立之初就打破了大众的传统思维，以男士瑜珈服装作为切入点，别有新意。在当时男性瑜珈的走红为该品牌的发展安上了加速器。不过，在这次软银投资前，该品牌并没有像同类型品牌Lululemon那么火。不过，随着这次的投资，Vuori的品牌影响力有望得到进一步的提升。

该品牌在产品材料使用上与lululemon等品牌相同，都采用了可持续材料，减少了资源的浪费。不难发现，如Allbirds、lululemon等品牌都有一个共同点，提倡“绿色销售”，这也与美国可持续消费理念的深入渗透有着密切的关系。

在可持续消费理念的影响下，不但卖家更多关注产品的创新、质量等方面，消费者在产品选择上有了一定的改变，DTC品牌、二手转售市场等成为了他们的选择之一，购物平台多样化趋势明显。

不难发现，随着社会观念的变化，除了产品的质量、价格外，其传递的理念也越来越受消费者重视。

据悉，该公司将在2022年拓展西欧和亚洲市场，并增加美国本土门店。