英国体育零售商JD和耐克同TikTok合作，推出了此次活动，3D AR功能使消费者能足不出户免费试穿三种颜色的新款耐克训练鞋，用户可以通过标签#JDVaporMaxShuffle参与进来。

除了AR试穿外，JD和耐克还为此次活动定制了音频。音频在TikTok上极为重要，该平台正在塑造我们如今的音乐消费方式，好的音乐将吸引更多人参与活动。

AR在社交媒体营销中的双面性

AR是技术上的重大创新，许多人预测其将成为社交媒体常见的营销手段。然而，有些情况下需要AR所提供的效果，有些却需要人们真切的感受。

通过AR技术为耐克这样的品牌提供虚拟试穿，是一个很好的尝试。消费者由于某些原因可能没法现场试穿鞋子，但却可以通过AR试穿并进行购买，这是AR的优势所在。

由于耐克是一个值得信赖的品牌，消费者不仅不用担心鞋子的质量问题，还可以在购买前直观地看到穿着效果，减少购买后的潜在风险，这可能是社交商务未来的发展方向。

不过，在某些情况下，真实性依然很重要，比如美妆产品和医美产品等。一些软件允许消费者通过滤镜来查看虚拟效果，但是当消费者真正去选择时，还是会选择从身边真切的人那里寻求建议。

TikTok正在打造自己的AR平台

据悉，TikTok正在建立自己的AR平台---TikTok Effect Studio。继Snap和Facebook之后，TikTok最近推出了一个新的创意工具集，目前还在测试阶段，将允许开发者推出更多AR效果。

TikTok Effect Studio不是为第三方用途设计的，而是供TikTok用户使用。开发者现在可以在Effect House网站上注册，注册时需要提供TikTok账户、公司和AR构建经验，以及工作经历等相关信息。

总的来说，小编认为尽管AR的发展方式具有前瞻性和未来性，但在社交媒体营销中，那些未被发掘的真实可触的内容仍有巨大的发展空间。