根据最新消息，瑞典快时尚集团H&M将于本月7日在加拿大推出转售平台H&M Rewear，平台将采用C2C的贸易模式，所售商品不限于H&M自身品牌。加拿大用户可以在该平台上销售自己的二手产品，产品款式、种类不受限制。

除放宽产品类型限制外，H&M还做了几大转变：首次采取图片润色，为消费者提供更佳的购物体验、采用算法为卖家提供定价建议、简化搜索程序、付款方式多样化等。

近两年转售平台、二手平台在欧美增长势头较快，原因主要是消费者观念的转变（环保意识、可持续性观念的增强），为该类市场的发展提供了巨大的空间。在北美市场，二手类平台主要有offerup、Poshmark、ThredUp 等。有数据显示，去年该类平台的消费者超过了3300万，市场额达到了360亿美元。

同时另一种趋势也开始出现，很多线上电商开始进入实体店、而另一边线下商家走向电商化，这使综合的营销模式流行起来。H&M建立转售平台算得上是自身新的突破，也可以说顺应了潮流。

H&M进入中国市场要晚于ZARA、KM等，但上半年H&M在中国因新疆棉问题，遭到了抵制，其线下实体店的销量及市值极速下滑，各大城市门店人流量也迅速减少，这对当时的H&M来说，可说是不小的打击。

根据H&M集团第二季度的数据，其在中国内地的销售额下降了28%，损失达到了7400万美元。近日，H&M在上海的关联公司也因虚假宣传、误导消费者等问题被罚款，中国市场暂时已退出H&M列入的三大市场。

H&M于1947年在瑞典创立，一直主营方向为服装鞋帽、化妆品等。据悉，此次服务的合作方还包括英国技术服务商Reflaunt。