今年的跨境圈动荡不安，不少中小卖家都没能躲过一劫，大卖的遭遇更是令人连连叹息。临近8月底，半年报相继出炉，遭遇了“劫难”的大卖们又将交出怎样的答卷呢？

店铺被封影响巨大，泽宝上半年净利润大跌

昨日晚间，泽宝母公司星徽股份披露2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入24.27亿元，同比增长18.16%，实现归属于上市公司股东的净利润1.04亿元，同比下降17.33%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润8798万元，同比下降26.38%。

报告期内，其子公司泽宝技术实现营业收入19.25亿元，与上年同期相比增长8.4%。其中，泽宝技术线上销售收入17.56亿元，通过亚马逊平台销售收入17.05亿元，占比97.13%，通过自有网站销售的营业收入0.41亿元。

星徽股份半年报中提到，2021年上半年开始，亚马逊以“卖家涉嫌违反亚马逊平台经营规则”对一批中国卖家产品实施暂停销售，子公司泽宝技术部分产品包含在内，对泽宝技术经营产生不利影响。2021年6月16日亚马逊平台对泽宝技术部分产品实施了暂停销售，如相关产品未能在亚马逊线上恢复正常销售，将对泽宝技术2021年全年经营业绩产生较大影响。

泽宝技术上半年的净利润为1.15亿元，相较去年的1.48亿元，少了3000多万。值得一提的是，半年报公告截止日为6月30日，距离6月16日的封店仅过去了半个月！

同受封号潮影响？通拓科技上半年净利润超7600万

此外，近日，通拓科技母公司华鼎股份也发布了2021年半年报。

财报显示，报告期内，公司实现营业收入50.82亿元，同比增长6.90%，利润总额22600.59万元，同比增长125.91%。归属于母公司的净利润17201.09万元，同比增加149.54%。业绩增长原因在于锦纶售价上涨和销量增加。

根据华鼎股份公告内容显示，报告期内其100%控股公司深圳市通拓科技有限公司，报告期内净利润为7680.04万元。

通拓科技经营产品范围包括电脑配件、服饰、玩具、户外、家居、摄影器材等几十个品类，SKU总量超过55万。根据华鼎股份第二季度主要经营数据公告，1—6月跨境电商分大类销售收入明细（万元）如下：

数码类产品营业收入约为5.95亿元，相较去年同期增加了3.44%；服饰类产品上营业收入约为4301万元，相较去年同期增加了12.22%；家居类产品营业收入约为28.92亿元，相较去年同期增加了13.09%。

其中，通拓科技出口自营网站（含移动端）营业收入情况如下：

数码类产品营业收入约为1740万元，相较去年同期下降了10.93%；服饰类产品营业收入约为0.62万元，相较去年同期下降了94.25%；家居类产品营业收入约为3264万元，相较去年同期下降了27.62%。

此外，报告还透露了通拓科技关键出口经营数据，其2021年1—6月的出口订单量超过1958万个，下单用户数达1369万人，平均订单金额为194元，GMV超37.98亿元，活跃买家数量为54万人，自营平台访问量达3050万人次。

在公告中，华鼎股份虽表示，通拓科技其他平台店铺以及自营网站均未受到影响，但由于受到影响的店铺的销售额占比较大，因此本年度其跨境电商业务的发展势必也将受到不同程度的不利影响。

史上第五次大规模封号事件，大卖皆遭重创

自4月底以来，昔日行业内的佼佼者遭受重创，多家营收超几十亿的跨境大卖遭遇亚马逊平台整治，主品牌被封，产品全部被下架，资金被冻结。

8月初，华鼎股份公告披露，7月中下旬以来，由于通拓科技多个品牌涉及的店铺被亚马逊暂停销售、资金被冻结。截至公告日，通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的 4.27%。

然而，重压之下，通拓科技仍未选择放弃。通拓科技表示，将增加速卖通、Lazada、沃尔玛等其他平台的销售占比，加大通拓科技自营网站投入，拓展欧洲美国线下实体店渠道。

封号潮对大卖们造成的影响是显而易见的。其实，不止是通拓和泽宝，今年亚马逊的这波平台整治的确打了不少卖家一个措手不及。

2015年至今，中国卖家已经历过四次大型封号事件，均是以用户投诉为主要原因导致的封号。但此次亚马逊封号和以往有所不同，那些铺货型卖家账号被封的概率更小，反而是做中国品牌的知名企业更容易成为“目标”。“目标”越大，违规测评的行为越多，被封的可能性自然也就越大。

一位从业者表示，这已经是亚马逊历史上第五次针对中国卖家的封店事件了，但这次能够明显感觉出不一样，整治力度可真不是开玩笑的！

也有卖家称，为了降低公司的运营成本，早已着手清理海外仓商品了，能退的就尽快退掉，不能退的只能丢掉。

写在最后

其实，亚马逊的此番封号操作或许并非是心血来潮，而是早在5月份时就有“预警”。当时，亚马逊官方明确要求卖家不能滥用评论，但绝大多数中国卖家都一笑置之，丝毫没有放在心上，直到被封后才后悔莫及。

对许多中国卖家而言，好评卡、发短信索要好评等类似的方式在行业内极为常见。今时今日，一向习惯“秋后算账”的亚马逊再次重拳出击，对于一切违规行为均持零容忍的态度，被抓到“小辫子”的卖家也只能自食其果。

这波封号也直接吓退了部分卖家，有卖家连夜“卖号”退出亚马逊。当然，也有部分卖家仍怀着小心思，想继续在平台分得一杯羹。有大卖甚至在旗下品牌被封后立即更换品牌，接着卖原来的产品，这也是卖家们自救的方式之一。

封号潮下，价格内卷、竞争加剧、广告费用飙升、平台政策收紧，对于留下来的这部分卖家而言，亚马逊无疑已是一个“不定时炸弹”。此次封号，也让卖家们再次认识到单一渠道发展的弊端，是时候要打破陈旧的经营观念，从而更加注重多渠道运营发展。

同时，卖家们也要认识到，跨境电商行业充满着太多不确定性，卖家对平台的依赖性越大，也就意味着潜在风险越大。因此，卖家们即使是选择了其他平台发展，也要时刻牢记合规化运营的重要性，遵守平台生存法则。