在未来五年内，健康和美容线上销售额的增长速度将是实体店的三倍以上。

这是根据Ascential的研究和数据洞察部门Edge Retail Insight的一份新报告得出的。该报告预测，到2026年，线上渠道的销售额将占全球健康和美容销售额的近三分之一，高于2021年的五分之一。

美容和个人护理品类包括一系列相关的产品类别，如化妆品、护肤品、香水、口腔护理、护发以及身体护理用品、臭剂和美容配件。除此之外，包括非处方药和处方药、维生素和补品。

2021年至2026年间，线上品类销售额的复合年增长率将达到12.1%，远远超过实体店销售额3.3%的复合年增长率。未来五年，消费者将在网上购买额外 1561亿美元的健康和美容产品，到2026年该类别的电子商务销售额将达到 3584亿美元，到2026年，全球零售额（包括店内和网上）将达到1.34万亿美元。

电子商务平台亚马逊、阿里巴巴和京东已经是该领域的主要参与者，其增长速度将是当今该领域占主导地位的零售商Walgreens Boots Alliance和CVS Health的4到5倍。如亚马逊，上半年美妆与个护类产品销售额实现了快速增长：与2020年1月相比，2021年4月牙膏、增白剂和漱口水的销售额增长了66%，护肤品的销售额同比增长超过38%。

Edge by Ascential首席执行官 Deren Baker 表示：“曾经在店内购买的商品不仅可以在线购买，而且使用移动设备（如手机）的消费者越来越多，品牌一直在迅速尝试创新的数字技术来吸引客户。”“这包括使用增强现实技术（AR）让客户可以虚拟试用口红，以及阿里巴巴、亚马逊、京东等巨头越来越多地提供的季节性活动和直播购物获得。”

Edge by Ascential 分析师还表示，随着社会对健康、卫生和保健的关注日益增加，品牌应该专注于更自然和环保的产品系列，强调自然成分，还应该确保产品差异化并符合新兴消费者的需求。