据eBay Ads公布的 "2021年体育赛事报告 "公布的最新数据显示，欧洲频繁举办的重大体育赛事活动对德国消费者的购物行为产生了巨大影响，无论是电视机还是烧烤配件的需求都大量增加，其中电子和园艺产品的需求在体育赛事前增长尤为强劲。

据悉，2021年的夏天是体育的天下，2020年东京第32届奥运会和2020年欧洲足球锦标赛都推迟到今年夏天举行，德国体育迷对此充满期待。这些活动对体育赛事产品需求提供了巨大的额外动力。

为此，eBay Ads评估了2016年eBay德国站从4月份到8月份重大体育赛事期间，相关热销产品的销售情况，为商家提供数据支持。

在重大足球赛事之前，德国人对足球产品的需求会特别高涨，2016年和2018年德国球迷对足球的需求增加约20%。为给自己喜爱的球队加油纳威，2016年和2018年足球装饰品的需求分别增加了285%和835%，德国国旗在这两年销量分别增加了149%和112%，而加油小喇叭则分别增加了376%和421%。

为了获得完美的观看体验，球迷们也越来越依赖新的技术设备。在2016和2018年，智能电视的销量增加了64%和15%，便携式设备耳机增加了12%和5%。并且，越来越多的球迷会选择多次回放比赛，笔记本电脑在这两年的销量分别增加了163%和230%。

此外，体育迷们在比赛开始前也会布置自己的花园，邀请亲朋好友一起观看比赛。因此，啤酒（2016年：+60%，2018年：+174%）、零食（2016年：+43%，2018年：+54%）和休闲家具（2016年：+31%，2018年：+41%）在体育赛事开始之前销量一向良好。

并且，啤酒冷却器（2018年：+52%）、冷却箱（2018年：+47%）、遮阳篷（2018年：+38%）、烧烤锅（2016年：+25%）、烧烤木炭（2016年：+156%）和烧烤打火机（2018年：+16%）在观看户外体育赛事方面的需求也越来越大。

值得注意的是，仅在2016年夏天，汽车小旗帜的销量就增加了1150%，足球彩妆用品销量激更是激增到了1554%。

今年，由于新冠疫情还在持续蔓延，球迷们将无法公开观看大型欧洲锦标赛或奥运会。德国eBay广告公司品牌合作部主管Matthias Brestrich也说：德国球迷更有理由在家里或花园里计划完美的体育赛事体验，这给2021年体育赛事用品的需求提供了额外的动力。

为此，eBay德国站确立了2021年体育之夏的营销目标，计划对全德国约2000万活跃购物者的实时购物行为进行调研，为商家提供创造性的广告解决方案，商家可以利用球迷们对体育赛事类用品高涨的需求，针对性的投放广告，在2021年的体育年提高广告转化率，成功实现爆单。