继去年12月在TikToK上开展了以“Holiday Shop-Along Spectacular”（假日购物盛大活动）为主题的直播购物活动之后，沃尔玛近日又计划与TikTok联手推出第二期以“Spring Shop-Along: Beauty Edition”（春季商店：美妆版）为主题的直播购物活动。

此次以美妆为主题的沃尔玛&TikTok直播活动时长将达到60分钟，于3月11日（星期四）美国东部时间晚上9点举行。

参与活动的TikTok内容创作者将在直播过程中向观众展示他们最喜欢的沃尔玛美容产品，并且使用这些产品来演示他们的护肤、化妆和护发流程。

观众则可以在直播过程中直接购买包括NYX、Maybeline、The Lip Bar、Bliss、Kim Kimble和Marc Jacobs在内的品牌产品，同时获取有关美容美妆的流行趋势以及秘诀和教程。而且只需轻按任意一个产品图钉，用户就可以将该产品添加进购物车中，以便在直播活动期间或活动结束后付款结账。

沃尔玛之所以筹备第二次直播购物活动肯定也是受到了第一次直播高回报率的鼓舞。据沃尔玛透露，该公司在去年12月举办的假日季TikTok直播活动吸引来的观众数量是其此前预期的7倍，其TikTok账户粉丝数也增加了25%。

沃尔玛的首席客户官Janey Whiteside在一次采访中也曾表示：“我们对客户的广泛参与以及良好的客户体验感到兴奋，在未来的几天、几周、几个月内，我们期望看到更多类似的事件发生。”

与此同时，沃尔玛还计划在未来5年内将其广告业务扩大至10倍以上，从而更好地与亚马逊竞争，因此参与时下火热的实时直播带货活动对沃尔玛来说尤其重要。

而且沃尔玛的首席执行官Doug McMillon在接受采访时表示，沃尔玛将TikTok视为一个“发现的机会”，借此激发消费者的购买欲望。

正如过去沃尔玛曾渴望获取TikTok的部分股权一样，Jefferies分析师Steph Wissink指出，作为电商直播行业的局外人，沃尔玛是一个狂热者。沃尔玛或许在赌一个10年后的未来，它先借助TikTok向年轻人植入品牌意识，然后坐收10年后拥有更大消费能力的品牌追随者的青睐。

而在未来的几个月中，沃尔玛还将与TikTok内容创作者合作，以不同的形式推广不同的产品，从而继续为TikTok用户带来不同的购物体验。

全球最大零售商沃尔玛将在TikTok上激起多大的水花呢？就让我们拭目以待吧！