此前，有外媒报道称，韩国美容和护肤产品在东南亚地区很流行，而且也有更多消费者选择在Shopee上搜索和购买相关产品。

还有数据显示，Amorepacific旗下的Laneige和innisfree等品牌在Shopee的年度大型促销活动(从9.9到12.12)中始终名列美容类别的前五名。

特别是自2018年在Shopee购物中心上线以来，Amorepacific的商品总价值(GMV) 增长了13倍以上,并在2020年实现了其区域性电子商务业务的翻倍增长。

今年2月份，Amorepacific 与Shopee签署了谅解备忘录力图扩大其在东南亚的数字影响力，并将其业务范围扩展到台湾。

除此之外，近日，还有消息称，K-beauty和Shopee将在数据驱动策略、联合营销工作以及更多联合品牌协作方面共同努力。

今年4月，Amorepacific将根据谅解备忘录在Shopee Premium上为Sulwhasoo发起首个区域性活动。

据了解，继Sulwhas0o去年在Shopee 的印度尼西亚、越南和泰国站点推出后，其增长一直强劲，而这次活动旨在推动在线销售的增长和电子商务上品类的增长。

另外，受东南亚中产阶级不断壮大的刺激，东南亚整个地区的个人奢侈品市场需求持续增长。

这得益于精通数字技术的千禧一代和Z世代在在线平台上购买更多美容产品，这些特定的消费群体也倾向于在网上发现新品牌。

根据麦肯锡公司的报告，高端购物者是亚太地区这一代中最大的消费群体。而且，随着越来越多的高端购物者选择在线购买高端产品，越来越多的品牌将认识到需要通过伙伴关系和合作来脱颖而出。

或许，选择与当地的电子商务平台合作将是这些品牌扩展的第一步。对于电子商务平台来说，推动更大范围的区域计划以及引入新功能以提供差异化的用户体验来进一步发展，或许也是大势所趋。