苹果公司自去年夏季公布了随其iOS14系统的更新更改IDFA条款的计划以来，Facebook等社媒平台的“王牌”个性化广告便遭遇了当头一棒，引发了不少广告商和小企业主的担忧。

IDFA是指可被用来跟踪苹果用户的在线活动、并以此为依据来投放个性化广告的标识符。虽然苹果公司未透露具体的发布时间，但可以预计该条款将于今年“初春”的3月下旬或4月更新，在此之后，苹果将提示用户有关其打开的每个应用程序收集的数据及其使用情况的具体信息，同时还提供了阻止任何应用程序进行此类跟踪的选项。

这事儿看起来对用户来说没有太大影响，但是对Facebook等广告收入占大头的公司和平台来说，却是一场变天。苹果调整IDFA政策的消息一经传出，Facebook这边在8月就警告称其Audience Network广告客户的广告发布效果将大打折扣，通过广告获得的收入也可能会下降50%以上，甚至血本无归。

因为如果越来越多的人选择退出数据跟踪，就意味着总体上广告定位的准确性降低，这可能会导致宣传效果下降、投入在广告宣传上的费用增加以及不再能准确把握细分市场的受众需求。

为了解决这个问题，Facebook在本周启动了一个新的微型网站来为其Audience Network广告客户提供替代性的广告选项和工具↓

Facebook发布的公告表示，该网站可以帮助客户轻松找到有关通过应用获利的最新见解、策略和趋势，同时为顾客提供出色的用户体验，并且将提供一些技巧，以帮助更好地宣传产品、增加销售收入。

此外，Facebook还在今年1月底为开发人员提供了一种新的“受限登录模式”，以使他们能够继续收集一些用户数据，避免被新的IDFA提示完全封锁。

在受限登录模式下，用户可以访问现有帐户或创建应用程序中的新帐户，但是仅共享名称、个人资料图片和（可选）电子邮件地址。通过提示用户仅共享有限的数据可能会帮助减少选择完全阻止数据跟踪的用户数量。

虽然尚不清楚苹果的IDFA政策变更将带来什么程度的影响，但Facebook正在尽最大努力站稳脚跟，并帮助广告合作伙伴做好万全的准备，而上述举措也只是Facebook的部分“对策”。