近日社交媒体巨头Facebook公布了其2020年第四季度的收入报告。报告显示，在2020年第四季度，Facebook的利润增长了53％，达到了创纪录的112亿美元；收入增长了33％，达到约281亿美元。

与此同时，Facebook在2020年的总收入同比增长了22％，达到了860亿美元，其中广告业务的营收增长了21％，达到842亿美元，由此可见Facebook的大部分收入都来自于出售广告空间。

Facebook强劲的收入增长表明，营销人员增加了在Instagram等社交网络上的广告支出，尤其是在节假日期间，以吸引消费者进店选购。

除了广告收入的持续增长，Facebook旗下包括Oculus虚拟现实（VR）部门和Facebook分类广告市场在内的的“其他”业务收入也增长显著，在2020年第四季度同比去年增长了156%至8.85亿美元。

用户数据方面，Facebook的第四季度月度活跃用户（MAU）为28亿人次，同比增长12%；每日活跃用户数为18.4亿人次，同比增长11%。Facebook旗下应用程序包括Instagram，WhatsApp，Messenger在内的用户数量在2020年第四季度增长了10%，达到了26亿。

疫情无疑对Facebook的发展起到了一定的促进作用。Facebook强调说明了今年促进其增收的两大经济趋势，它们分别是实体零售向在线电商的持续转变以及消费者需求从服务向产品的转变。但是如果其中的任何一个趋势减弱或者逆转都会成为Facebook广告增收的障碍。

因此虽然Facebook在2020年的各项数据表现良好，但该公司仍对2021年的业绩发展持谨慎态度，并预计2021年Facebook将面临更大的“广告逆风”。

Facebook表示，“广告逆风”还可能来自于苹果IDFA（广告商标识符）新规的影响以及不断发展变化的隐私政策。IDFA标识符可被用来跟踪苹果用户的在线活动，并以此为依据来投放个性化广告。

Facebook预计苹果IDFA条款的变更将在第一季度末开始产生影响。苹果系统更新后，当应用程序请求访问公司在其设备内置的IDFA权限时，苹果用户将收到选择是否允许商家使用该权限的弹框，苹果表示其采取这一举措的原因是为了尊重用户的隐私。

不过要想知道后续Facebook的广告收入和广大中小卖家的引流渠道是否会受到较大的影响，可能还真得等到苹果的iOS14更新版正式上线才知道了。