随着美容标准和生活方式的转变，美容行业不断发展，线上美容市场也在持续扩张。尤其是疫情给我们的生活带来了各式各样的变化，也导致美容行业兴起了一些独特的趋势。

从2020年到2023年，美容行业的市场份额预计每年平均增长5.2%。根据麦肯锡公司的数据，虽然化妆品和香水的销售额有所下降，但是相关的护发、护肤等产品越发受到消费者喜爱。快来围观一下2021年美容行业的流行趋势吧！

1、纯天然美容产品正在兴起

由于人们对健康的追求，在护肤上，越来越多的消费者正在追求以植物为基础的纯天然成分的美容产品，同时充满化学成分的产品逐渐被淘汰。带有“纯天然”、“绿色”或“草本”标签的产品越来越受欢迎。

2、DIY美容成为新选择

由于大部分门店长时间关闭，很多人被迫在家进行常规的护理，依靠线上下单的DIY美容成为很多消费者的新选择。做美甲、身体脱毛、盒装染发剂等可以自己动手产品越来越受欢迎，而且脱毛产品的年订单量增长了97%。

3、保湿洗手液深受喜爱

洗手液原本不属于美容产品，但由于疫情导致洗手液需求激增，几乎所有的消费者（93%）每天都要至少洗手两次，但由于普通洗手液中的消毒剂会导致手部皮肤干裂，一些美容公司趁机推出既能消毒又能起到护理作用的保湿洗手液，深受消费者喜爱。

4、护肤蓬勃发展

由于居家时间增多，生活节奏逐渐慢了下来，人们开始关注护肤。实际上，在整个美容行业，面部护肤占19%，将近五分之一。尤其是女性特别注意防皱和抗衰老，2021年润肤霜、精华液等护肤品将会持续流行。

5、口罩眼妆热度持续

疫情之下，每天佩戴口罩成了人们的标配，由于口罩挡住了大部分的面容，爱美的女性消费者就把关注点放到了眉眼妆容上，相对于其他化妆品，相应的眼影、眉笔、睫毛膏等产品的需求将会持续上升。

6、线上购买成主流

与其他行业一样，美容行业也越来越多转向线上发展，人们越来越依赖在线购物来购买自己喜欢的产品。而且虚拟试妆技术越发成熟，更是为线上购买提供了便利。

无论是哪种美容趋势，美容行业转向线上发展的趋势不可逆转，如果想要在美容市场中分一杯羹，就要更多专注于美容行业的线上发展，制定切实可行的扩张计划。