数据显示，2020年意大利人对美容产品的线上搜索量增加了40.2%，这归功于电子商务的蓬勃发展以及社交媒体的营销活动。

由于疫情的不确定性，人们对购物开始保持谨慎态度。idealo作为德国最大的比价网站，不仅为消费者提供最优价格的产品，还可以提供买家评价、产品筛选等服务。2020年数据显示，idealo提供的折扣护肤产品，最大可平均节省50%，深受消费者的喜爱。

据其最新研究发现，千禧一代是推动美容行业发展的主力军，占比约26.2%，以女性为主，大多在晚上进行购物。

韩国化妆品成美容消费新趋势：idealo数据显示，意大利人开始对韩国化妆品疯狂追捧，使其搜索量增加了 134.8％；此外，绿色和可持续性化妆品的搜索量也增加了35.3％。

染发剂和美甲深受喜爱：疫情期间，大量的理发店被迫关门。2020年idealo上搜索染发产品的比例增加了264％；封锁期间女性对美甲和指甲护理的兴趣达到了顶峰，搜索量增加了170.3%。除此之外，女性在线购物的美发产品还包括染发配件（+ 86.1％）、造型产品（+ 76.9％）、护发（+ 48.8％）和发刷（+ 8.2％）。

对香水热情不减：虽然工作和聚会大量取消，但消费者对香水的热情依旧不减。其中，男士香水的搜索量增加了26％，女士香水的搜索量增加了22.8％，除臭剂的搜索量增加了28％。

男性也爱护肤：如果说封锁为女性腾出更多时间去打理皮肤、头发和指甲，那么男性则抓住机会尝试新的造型——胡须，在idealo上搜索美容化妆产品的男性占比达到了36.4％。

另外，从地域上看，2020年美容产品的在线搜索量在意大利增长最快的三个地区是托斯卡纳（+ 81.3％）、阿布鲁佐（+ 68.1％）和卡拉布里亚（+59.5％）。