据悉，近日丹麦绫致集团推出了其全新的集合型电商平台The Founded，取代了原来的网站Bestseller.com。

丹麦时尚集团通过自建电商平台，在线上直接与消费者接触（Direct to Consumer），跳过代理商和经销商直接向消费者销售商品。这样既可以减少门店运营支出，又能在线上给予消费者更多折扣，提升消费者粘性。近年来，自建电商平台已经成为西方时尚品牌发展的共识。

传播总监Morten Norlyk表示，Bestseller.com将暂时消失，并最终以新的面目重新出现。据悉，Bestseller.com被替换为The Founded之后，现在点击Bestseller.com将会自动跳转至The Founded页面。同时，Bestseller.com的客户群体将被转移到The Founded平台上。

传播总监Morten Norlyk表示：“除了联系以往的受众之外，我们希望进一步吸引新的受众群体。为消费者提供更多的在线服务和全新的体验。”

除了此之外，The Founded还将采用全新设计。据Bestseller称，新平台将更多地关注社区和更加个性化的购物体验，包括鼓舞人心的产品推荐、个性化推送等新功能，为消费者量身打造极具个性的穿搭妙招。

新网站上线之后，丹麦时尚集团的所有品牌都要在平台上销售，给予消费者个性化服务，包括Jack＆Jones、Vero Moda、Vila、Only、Object、Junarose以及Pieces等。到目前为止，The Founded上有女装、男装和童装三个大类别，它旨在为消费者提供个性化时尚服饰。首席执行官兼所有者安德斯·霍尔奇·波夫森（Anders Holch Povlsen）表示：“我们正在与现有的合作伙伴建立更强有力的联系，同时吸引更多的品牌合作。”

目前，The Founded平台将主要面向欧洲消费者，没有提供英语或中文服务，仅有德语、法语、西班牙语以及荷兰语等版本。但在未来，The Founded将布局全球市场。