在多数人的印象中，玩具是每个小朋友童年的专属，是童年时期最好的玩伴。随着社会的发展，人们生活水平的提高，玩具市场这块“肥肉”吸引了大批卖家，小小的玩具也“玩”出了千亿明星大市场！

小玩具“玩”出大市场，Lazada力压群雄

报告显示，在过去的十年中，东南亚地区年GDP增长率较高，生育率飞速增长。在东南亚地区，每家至少拥有两个孩子，不难看出，该地区玩具市场的潜力十分巨大。

作为东南亚地区的电商巨头，Lazada平台玩具相关的数据十分亮眼，成交额年增速更是喜人。数据显示，东南亚各国中，泰国、菲律宾的成交额占总数的60%，两个地区消费者对玩具的需求最大；其次是马来西亚和新加坡，增速发展较为稳定；而越南、印尼地区玩具市场的发展较为落后。

据了解，Lazada去年玩具市场销量相较泰国和印度增速超过300%。在众多品类中，较为畅销的有毛绒、遥控、水沙玩具等。

疫情时代新机遇，Z世代成消费主力

疫情之下，人们被迫居家隔离，加之当地气温的影响，4月份的天气炎热又令人烦躁，因此，水沙玩具的需求激增。

此外，居家时间增多，父母陪伴孩子的时间也就更多。为了增加亲子之间的感情，多数父母会选择购买益智类、组合类玩具与孩子一起玩，例如积木，这类玩具不仅锻炼了孩子的智力和动手能力，同时也提升了亲子之间的默契。

不得不说，疫情的确推动了玩具行业的发展，许多之前看似平常的玩具重新映入消费者眼帘，同时也有更多的新产品在市场上出现。人口年轻化是东南亚地区的特点，近年来，乐高、手办之类的玩具销量显著增长，极受Z世代年轻群体喜爱。

新生人口不断增加，Z世代购买力呈上升趋势，东南亚地区玩具市场的潜力仍十分巨大，这一千亿明星市场未来的发展不可限量，有更多的可能等待卖家们前去深挖、探索！