经济合作与发展组织（OECD）的数据显示，英国每年进口价值约760亿英镑的假冒或盗版产品，占到英国整体线上销售的一半，这将造成英国每年数十亿英镑的经济损失。

消费者“乐于”购买假冒产品

假冒商品不仅影响线上销售，还会损害品牌的声誉和消费者的认知。Incopro报告称，有65％的消费者表示如果他们购买到假冒产品，可能会失去对正品的信任；有35％的消费者表示他们“不太可能通过在线渠道购买产品”。

但有趣的是，有5％的人表示，他们会 “积极在网上寻找假冒商品”；还有22％表示，如果发现此类产品是假冒的，依旧“不会影响购买决定”。

近日，英国电商 OnBuy 近日对4300名英国消费调查发现，有22%的人购买过假冒产品，54%的人考虑购买它们，18%的人曾将假冒产品作为礼物送给他人，还有约67%的人并未告知对方自己赠送的是假冒产品。这意味着，假冒产品的盛行，不仅仅是因为众多分销商为了获得高额利润，更是因为消费者对其巨大的“包容”。

仿制的高端奢品需求旺盛

OnBuy 通过搜索引擎优化工具发现，鞋子、毛衫和手提包等高奢品牌成为最受消费者欢迎的仿冒产品

其中，最受关注的品牌是 Yeezy。OnBuy 发现，Yeezy 以每月6.2万次的搜索量位居平均搜索量的榜首。它是由德国运动品牌巨头 Adidas 联手美国嘻哈巨星 Kanye West打造的潮鞋品牌，中文又称“椰子鞋”。

意大利奢侈品牌 Gucci 和 Louis Vuitton 分别以4.2万和2.6万的搜索量位居第二和第三。紧随其后的是美国街头潮牌 Supreme（1.5万）和 法国奢侈品牌 Chanel（1.3万）。

需求旺盛的品牌还包括Nike和 Balenciaga，这两个品牌的月均搜索量都超过了8000次。而Hermès、Off-White、Versace和Burberry也很受欢迎，搜索量在5000至8000之间。

OnBuy还表示，社交网站YouTube 和 TikTok推动了假冒产品的购买，因为消费者可以通过视频轻易掌握购买假冒产品的“技巧”。