圣诞节是玩具产业全年最佳销售旺季，是欧洲最大的礼物消耗期之一。圣诞促销期玩具类销售额约占全年销售额的三分之一。

近日，NPD集团发布数据显示，在过去几年的热销玩具中，惊喜娃娃L.O.L. Surprise连续三年夺冠，成为英国市场最受欢迎的玩具。

TOP10数据出炉

NPD的跟踪数据也显示了，11月份英国销售额最高的前10款玩具，分别是芭比梦想屋、哈利波特圣诞倒数日历、哈利波特猫头鹰海德威、哈驰精灵系列飞仙娃娃、kidzoom双重数码相机、kidzoom智能手表DX2、L.O.L惊喜娃娃系列尖叫娃娃、L.O.L惊喜娃娃系列尖叫混合娃娃、新奇狗狗礼物惊喜套装、超级马里奥冒险入门套装。

对于今年花落谁家，NPD集团全球玩具市场分析师Frédérique Tutt对今年的圣诞玩具销售热榜和趋势做出预测，三大类热卖品类将霸榜：游戏及拼图类、积木类和时尚娃娃类。

据悉，游戏及拼图类包括大富翁、优诺牌、心理战略游戏等，其今年1月—11月销售额同比增长了31%；积木类产品包括乐高旗下的哈利波特系列和超级马里奥系列，其今年1月—11月份的销售额同比增长25%；时尚娃娃包括芭比娃娃和L.O.L.惊喜娃娃，其一直以来的热度不减，仍会在今年热卖。

疫情期间玩具类需求猛增

在Covid-19封锁期间，数据显示，英国的父母亲会花更多的时间陪伴孩子。对英国2000名10岁以下儿童的父母进行的一项调查发现，其中46％的人说，由于封锁，今年给孩子买的玩具更多了，有56％的父母说他们今年花了更多时间陪伴孩子，而88％的父母说玩耍时间使他们离孩子更近了。

据悉，截至11月底，英国玩具销售额同比增长8%，仅11月一个月的销售额就同比增长11%。

圣诞节购物季将是一次玩具购物大潮，对玩具商和电商平台来说，最大的担忧是库存容量和在线交付的能力。今年由于疫情，各方面的限制导致零售商实体经营受损，在线销售增长迅速，对库存要求增加。并且，相比去年，人们更早的开始购物，订单高潮期提前，快递员已经超负荷工作，可能会将难以满足圣诞节前准时送达礼物的需求。

封锁期间Frederique Tutt表示，在这个困难时期，玩具一直是儿童的欢乐之源，并使家庭更加亲密。所以，玩具的需求量将会继续增长。