总部位于新加坡的东南亚时尚电商平台Zalora在一份报告中表示，东南亚的女性占所有家庭购买的80％，男性的购买量占20％，其在线上购物的消费者时间增加了40%。

该报告还称，在疫情结束后，购物趋势或将向数据与时尚相结合的方向发展，电商购物能吸引到的消费人群将是更多的年轻女性。

有数据显示，东南亚地区目前拥有超过2亿的千禧一代和Z世代，在未来几年之内，这两类消费人群的年龄将在20岁—30岁之间，其可支配收入也将有望增长，从而构成相对较大的购物群体。

该报告还指出，与其他地区一样，新冠肺炎疫情加剧了该地区电子商务的发展，而且这种趋势还将持续下去。

预计在疫情结束后，四分之三的新加坡消费者还将继续保持线上购物习惯，这也是东南亚地区购物趋势的一个缩影。

另外，Zalora在报告中发现，在电子商务购物中，时尚、服饰和居家等零售类别已发生变化。

尽管受到疫情的严重打击，消费者对服装的需求并未消失，反而对运动、休闲、居家和童装等服饰产品的需求增加了。此外，消费者对美容和家庭生活用品以及健康和卫生用品的需求也在激增。

值得注意的是，建立可持续性发展的计划对品牌卖家来说至关重要，因为Zalora在该报告中明确表示，对于大部分消费者来说，可持续性是其购买决策的核心。

在参与该调查的90%消费者中，对购买可持续性产品表示出一定的兴趣，超过60%的消费者愿意在此类产品中花费更多时间。

沉浸式商业是东南亚电子商务未来的趋势，关键是找到弥合线下和线上体验之间差距的方法，从支付方式到品牌延伸，甚至是增强现实，都将是未来东南亚电子商务发展中的一部分。