进行SEO策略的卖家不在少数，各位卖家也都知道关键字在SEO中的重要性，其实了解关键字背后的用户搜索意图也至关重要。

SEO专业人员和市场营销人员花费大量时间进行关键字研究，评估和选择合适的关键字，以期提高其在结果页上的排名。

而针对用户意图进行优化就意味着针对特定的关键字，这些关键字可以带来高质量的内容，从而最大限度地提高与网站的意图相关性，提高网站的点击率。

从字面上来看，用户搜索意图就是搜索者在执行搜索时的意图，也就是一个人在寻找什么。一般而言，用户搜索意图有三种类型：信息意图、导航意图和交易意图。

信息意图

信息意图指的是搜索者进行在线搜索是为了满足对特定信息的需求，一旦发现该信息，就不再继续进行搜索。 

导航意图

导航意图是指搜索者正在寻找特定产品或品牌并试图导航到其站点。通常搜索者心里已经有想要寻找的公司或品牌。

交易意图

交易意图是指搜索者打算采取行动并可能购买产品或服务。这些搜索是具有高意图关键字的查询，对电子商务商店而言尤其有用，因为用户通常可以通过点击“购买”按钮来完成结帐。

通过了解每个特定关键字后面的搜索意图，卖家就可以确定合适的购买者。一旦您的网站与用户的搜索意图正确对齐，流量就会开始到达您的网站，您将能够引导他们进入相应的渠道阶段。

比如说，如果您知道用户使用的是信息意图关键字，则可以首先向访问者提供大量相关信息，以便他们了解您的价值。如果您的访客有交易意向，则可以立即将他们带入您的产品销售渠道。 

随着越来越多的企业开展在线业务，搜索引擎结果页面的竞争也愈发激烈，在这种情况下，在SEO策略中考虑用户意图显得更为重要，所以各位卖家也要重视起来了。