在过去的5年里，随着Facebook等社交媒体的蓬勃发展，品牌与网红的合作模式逐步流行起来，网红营销的市场规模也迅速扩张到了50亿美元以上，并快速向100亿美元迈进。

如今，网红营销已被证明为是一种非常成功的营销手段， Business Insider预计，到2022年，品牌在网红营销上的支出将达到150亿美元。

网红通常会吸引大量参与的受众，品牌可以利用这些受众建立信誉，甚至推动销售。除了金·卡戴珊（Kim Kardashian West）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）这样拥有庞大粉丝群体的社交媒体名人之外，品牌方也在越来越多地寻求与其他类型的关键网红合作，包括小型网红、儿童网红、游戏网红甚至是虚拟（计算机生成）网红。

网红营销也为品牌方带来了越来越多的收益回报，这从今年“黑五”的销售表现情况就可见一斑。根据网红营销平台rewardStyle的数据，今年品牌方在“黑五”购物节通过网红带货产生的销售额同比增长了670％。而且，数据还显示今年10月份网红的电商销售额增长了282％以上，转化率提高了77％。

据rewardStyle统计，在网红热卖品类中，时尚和美容类产品位居销售排行榜的前10名。最近27天消费者通过网红购买最多的产品品类有美容护理、香水、指甲油、服装配饰和家居用品等。

下面是布局2021年网红营销的8大必知数据：

1、MediaKix的数据显示，有多达65%的营销人员会在接下来的12个月内增加在网红营销上的预算。在美国，有17%的营销人员的网红营销年预算为10000-50000美元，有7%的企业预计要在这方面花费100万美元以上。

2、有近90%的受访者认为网红营销的ROI（投资回报率）优于或与其他营销途径效果相当。

3、网红营销的平均回报率可以达到5.2，也就是每投资1美元在网红营销上可以回收5.2美元的回报。其中效益最好的公司甚至可以获得20美元的回报，这类公司占比为13%。另外也有25%的企业在网红营销上 “竹篮打水一场空”。

4、Instagram是最受企业青睐的网红营销平台，在营销人员中的“人气值”高达89%，其次是Youtube（70%）、Facebook（45%）、BLOG（44%）和Twitter（33%）。

5、在Instagram的网红营销手段中，78%的营销人员认为Instagram贴文最有效，其次是限时动态（73%）和影片（54%）。另有56%的营销人员认为Youtube影片最有效。

6、小网红的互动率整体要高于大型网红。Creator IQ的数据显示，不管是在哪个平台，小网红的平均互动率都要比大型网红更高，而且，在所有平台中，Youtube的互动率最高，其次是Instagram，最后是Facebook。

7、网红营销中使用最为广泛的效果衡量标准是转换率和营收，占比为39%；其次是互动率或点赞率（34%），最后是观看次数/触及率/曝光次数（27%）。

8、网红营销的最主要目的是为了增强消费者的品牌意识（40%），其次是增加营收（36%）。

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