自今年三月份以来，由于新冠疫情影响，优衣库（Uniqlo）的母公司旗舰快速零售Fast Retailing的股票上涨了114%，而手握这家全球第三大服装零售商47％股份的柳井忠，其身家也由197亿美元猛增到了416亿美元的峰值，仅在本周，他的财富就翻了一番还多。

日本优衣库的销售额受到电子商务销售额的推动，在截至八月的财政年度中，电子商务销售额增长了29.3％。且摩根大通（JP Morgan）村田（Murata）在10月份的报告中还表示：“我们预计2021财年日本国内优衣库的利润将接近历史新高。”

这一切，很大程度上归因于该公司的新数字战略及其对实用日常服装的关注，这是疫情期间在家工作的人们的首选，例如LifeWear系列。

日本作为一个生活具有高度仪式感的国家，在刚过去不久的黑五和网一以及接下来的圣诞节，电子商务都会是最大获胜者。而服装作为日本电商销售前三的品类，不少跨境卖家也是都有所收获。

不过要注意的是，虽然日本服装市场很大，但是卖家们仍要注意到一些消费者的意愿需求。柳井忠曾在11月份公司网站上的消息中指出“Covid-19一定程度上使服装的意义发生变化，因为我们目睹了一种变化，即从穿着来美化或强调穿着者的社会地位的衣服，转变为旨在持久并改善日常生活舒适度的衣服。”

从优衣库的数据就能看出，如今日本消费者渐渐的偏向于实用性设计以及性价比，日本消费者即从买品牌到买品质，而且很注重细节。所以，日本卖家们要多多关注选品的质量和设计，同时要注重产品listing的优化和产品包装的材质等，毕竟这些都很大程度上会影响日本消费者的选择。