据WPP和Kantar6月30日（周二）发布的2020年“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜显示，尽管新冠肺炎对经济、社会和个人造成了巨大影响，但全球最具价值品牌的品牌总价值增长了5.9%。

全球百强品牌的品牌价值总额达到5万亿美元，相当于日本的年GDP。自2006年品牌总价值首次达到1万亿美元以来，它已经增长了245%。

其中，亚马逊保持了全球最有价值品牌的地位，增长了32%，达到4159亿美元。自2006年首次进入“BrandZ全球最具价值品牌100强”(BrandZ Global Top 100 Most Valuable Brands)排行榜以来，亚马逊今年的价值增长了近1000亿美元，占百强品牌总增长的三分之一。

虽然冠状病毒爆发的消息在3月份导致股价暴跌，但随着实体商店的倒闭，亚马逊等提供基本消费品的在线企业的股价在4月份飙升。

Kantar的报告称:“尽管在大流行期间，消费者对送货上门的依赖影响了亚马逊的物流能力，但这也证实了亚马逊的实力。”

不仅如此，科技品牌继续占据榜首，在前100名中占据了超过三分之一(37%)的品牌价值，并且整体增长了10%。

苹果保持了其全球第二大最具价值品牌的地位（+14%，3522亿美元），而微软则重新夺回第三的位置（+30%，3265亿美元），领先于谷歌（增长5%，3236亿美元），位列第四，原因是其云计算的工作场所生态系统（包括Office365和Microsoft团队）的增长，允许人们在封锁期间保持“一切正常”。

亚洲品牌占百强品牌的四分之一，其中包括17个中国品牌。阿里巴巴（增长16%，排名第六，1525亿美元）是最具价值的中国品牌，互联网服务巨头腾讯（增长15%，排名第七，1510亿美元）落后一位。

今年的BrandZ Top 100显示，随着人们花更多时间上网，创新和创造力是增长的关键驱动力。最令人兴奋的新品牌之一，短视频分享社交网络TikTok（排名79位，169亿美元）是今年新入驻的最高品牌，提供轻松、娱乐的用户生成内容。

零售业表现强劲，在主要电子商务参与者的推动下，品牌价值增长最快（21%）。超过一半的媒体和娱乐类品牌出现在前20名中，包括Netflix（增长34%，459亿美元），上升8位至26位，Instagram（+47%，415亿美元）上升15位至29位，LinkedIn（增长31%，43位，299亿美元）和Xbox（增长18%，196亿美元），上升22位，排在第65位。

值得一提的是，零售电子商务品牌亚马逊（Amazon）、阿里巴巴（Alibaba）和京东（JD）（增长24%，排名52位，255亿美元）在困难时期展现出了创新和灵活性，而沃尔玛（Walmart）等传统零售商（增长24%，27位，458亿美元）也在艰难时期表现出了创新和敏捷性。