2019年火速过完了，但留在上一年的数据和趋势仍值得好好琢磨和参考，下面我们就来看看在上一年里，美国人在购物时的一些小数据，看能不能给大家一些参考。

篮球鞋、跑鞋和化妆品得到美国人的偏爱

据支付平台Afterpay的一份报告显示，在2019年11月15日至12月底的假期期间，近80%的消费者使用移动设备购物，这意味着自2018年以来，移动端购物增长了12%。这个报告还显示美国人在品牌和商品上的喜好，如下：

1、美国最受欢迎的品牌包括ColourPop、Nike，Levi's，Ray-Ban，Steve Madden和Jeffree Star Cosmetics。

2、美国消费者的首选零售商是DSW、Urban Outfitters、Ulta Beauty和GOAT。

3、美国消费者购买最多的商品包括篮球鞋、跑鞋和化妆品。

4、美国购物量最大的城市洛杉矶、芝加哥、布鲁克林、休斯顿和费城。

抢占千禧一代的6000亿市场

在美国大部分网购者中，千禧一代这一年龄层的占比率可不少。今年，Afterpay在2019年假日购物报告中指出，有超过300万活跃客户在美国的一家合作零售商使用了Afterpay，其中大部分是千禧一代或Z代消费者。

千禧一代是指1980年至2000年期间出生的人，据统计，每年这一受众群体的消费预算达6000亿美元。

根据市场研究公司Hitwise对互联网零售商的数据分析，在互联网零售商2018年排名前1000位的公司中，18-34岁的消费者占其销售额的30.4%。而这一年龄层大部分是千禧一代。

根据市场研究公司Hitwise表明，千禧一代消费者的购物种类及所占比例有如下分布：

1、服装及配饰占比33.1%  

2、汽车零部件及配件占比28.9%  

3、消费型电子产品占比31.8%  

4、花卉及礼物占比30.4%  

5、食物及饮料占比29.9%  

6、五金器具及家居装饰占比27.7%  

7、保健及美容占比32%  

8、家用器皿及家具占比28.8%  

9、珠宝占比32.6%  

10、大型批发占比28.4%  

11、办公用品占比29.2%  

12、特产占比31.2%  

13、体育用品占比29.8%  

14、玩具用品占比33%

虽然Afterpay的报告中提到了千禧一代在2020年的购买力增强，但这并不一定意味着他们会用分期付款的方式来实现消费。过去，受经济衰退拖累的这一代人一直不愿使用信用卡和其他信用额度。

另一方面，CreditCards的一项调查发现，52%的千禧一代表示他们愿意增加债务，尤其是在节日等重大活动上。CompareCards的一份报告发现，虽然年轻的千禧一代最有可能申请信用卡，但他们也最有可能被拒绝。

2019年最流行的图案是动物图案

同时，据CouponFollow调查表明，近64%的千禧一代网购消费者中有一半或一半以上会在亚马逊购物，且97%的人购物时会选择亚马逊。作为大部分千禧一代会选择亚马逊购物，而亚马逊在上一年旺季里可是卖爆了。

此前根据亚马逊官方的表述得知，在这个旺季顾客的购买量达到了创纪录的水平，订购了数十亿件商品。许多畅销产品来自玩具、时尚、家居和美容类产品，订单超过5亿件。最畅销的品牌包括Champion、Adidas、Carhartt和Amazon Essentials，并且像来自哥伦比亚、彭德尔顿和Calvin Klein等品牌的雪靴和耐寒配饰也很受消费者欢迎。

除此之外，据外媒表示，美国亚马逊2019年商品的主要趋势是动物图案，这个动物图案是有各种各样的形式，包括豹纹、蛇纹、鳄鱼纹、斑马纹等等。这似乎将延续到2020年，因为它是亚马逊在这个假期中大卖的主要商品趋势。

这种销售上的成功部分来自亚马逊的时尚节日礼品指南，它是由一些有影响力的人策划的，其中包括Pink Peonies的蕾切尔·帕塞尔(Rachel Parcell)和Something Navy的阿里尔·查纳斯(Arielle Charnas)。比如，查纳斯在动物图案中展示了多种时尚元素，比如蛇图案的舒茨贝特(Schutz Bette)凯蒂猫跟靴，Find品牌的豹皮块跟短靴，还有一个勒弗勒兰德尔结发带，也是豹纹的。这些都是亚马逊买家喜欢的图案。