这个周三对电子烟的卖家来说是有甜有苦：来自中国、美国、英国、德国等7个国家宣布成立世界电子烟联盟，自发研制国际通用规则。Facebook旗下的社交媒体Instagram就宣布禁止烟草、电子烟、武器等内容。

尽管Facebook和Instagram早前就已经禁止销售烟草产品的品牌发布常规广告了，但是到目前为止，电子烟卖家一直在利用网红通过#hashtag的标签和帖子来宣传他们的产品。

Instagram在声明中称：“推广电子烟、烟草产品等商品的品牌内容将被禁止。长期以来，我们的广告政策一直禁止这些产品的广告。未来几周，我们将开始对此进行强制执行。”

社交媒体平台将在内容上全面禁止

此前，网红在账号发布一个抽着电子烟的人平台是不管的，所以完全不用担心。这次Instagram是首次对品牌内容可以推广的项目类型实施限制，被修改的规则将变得更加严格。

据悉，此举也正值英国广告标准局（British Advertising Standards Authority）禁止烟草公司在社交媒体网站上推广电子烟之际，此前他们的Instagram帖子受到了调查。

虽然Instagram发言人称新的规则和监管部门没有关系。但目前Instagram上有超过900万个有#vaping标签的帖子。

反吸烟的倡导者称赞Instagram，说这是其首次对使用品牌内容促销的商品类型实施限制。

“至关重要的是，Facebook和Instagram不仅要迅速制定这些政策变更，而且还必须严格执行这些政策变更，” 无烟儿童运动主席Matthew Myers 说。“烟草公司已经花费了数十年的时间瞄准儿童；社交媒体公司绝不能参与这一战略。”

电子烟卖家的困局

今年是电子烟迅速衰败的一年，美国部分州、巴西、泰国、印度、菲律宾、韩国、中国，加拿大先后出台了禁止电子烟和相关进口的政策。

而中国已经成为全球电子烟产品和专利的主要国家。据中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺透露，2019年我国电子烟行业市场规模78.7亿美元，其中出口销售额为62.6亿美元，全球90%以上的电子烟产品源自中国。

截止2019年11月，全球电子烟专利数共有28642件，其中中国25006件，占87.3 %；中国电子烟国家高新企业超过51家，全年在工商系统新增注册的关联公司超过2000家，直接创造就业岗位50万个以上，间接带动就业人数达200万人以上，出口国超过132个。

全球对电子烟监管的日益强化，可能要等到相关监管措施出台，把未成年人的健康建立在可控范围内，电子烟才能摆脱困局。