据路透社报道，知情人士称，美国零售巨头亚马逊将于周一（25日）在中国电商平台拼多多上开店，该人士同时表示，亚马逊的拼多多商店将从海外进货。

由此可见，全球电子商务巨头已亚马逊关闭了其在中国的在线商店后，他们在中国市场的战略正在慢慢的发生变化。

针对上述报道，亚马逊和拼多多均未作出回应。

据了解，今年7月，亚马逊退出了中国电商市场，因为亚马逊发现他们在中国市场上根本竞争不过天猫和京东等本土对手，而且亚马逊在中国市场上也很难获得吸引力。

亚马逊当时表示，将加大力度通过其全球平台向中国买家销售海外商品，并在天猫上开设了一个Kindle商店。

外媒还讲到，近年来，阿里巴巴和京东持续主导着中国的电子商务市场，但四年前成立的拼多多打破了这一现状，拼多多在中国二三线城市的居民中很受欢迎。

据公开信息显示，拼多多第三季度实现营业收入同比增长123%，至75.14亿元；净亏损为23.35亿元，相较于上年同期的10.98亿元扩大112%。

前三季度，拼多多年活跃买家数达5.363亿，较去年同期净增1.508亿。在此推动下，第三季度，拼多多APP平均月活跃用户数达4.296亿，较去年同期增长1.979亿，较上一季增长6360万。

拼多多仅仅成立四年就做出了这样的成绩，亚马逊为什么在其他国家特别受欢迎，却偏偏在中国市场栽了跟头呢？

1、电商市场差异较大。在美国，消费者习惯于简单的线上交易，而在中国的在线购物市场，消费者喜欢有更多的商品选择和各种优惠活动。

2、团队信任问题。亚马逊折戟中国市场最根本的原因还是不信任中国团队，中国区的经理从来没有在中国生活过，根本不了解中国市场，更不了解中国消费者，怎么能竞争过其他本土电商呢？

3、战略问题。亚马逊在中国市场依然坚持着在美国的销售模式，很难吸引中国的消费者。

所以说，要想在一个市场立足，必须要了解当地的消费习惯，亚马逊在中国市场的失败的教训值得各位跨境卖家去深思。

对于跨境卖家来说，不论是做平台也好、做独立站也罢，面对海外消费者，一定要多花时间去了解海外市场，要清楚海外消费者到底喜欢什么样的产品，然后再朝着这个方向去做。

亚马逊在中国市场折戟的事例对于跨境卖家来说也是一个很好的教训，打造适合海外消费者的产品，再慢慢去创新，这样才能在海外市场具有更强的竞争力！