母婴电商是中东竞争比较激烈的垂直品类，除了来自印度的 FirstCry，Base 在中东的有 Mumzworld 和 Sprii ，Base 在中国的有 Hibobi 等。但是，FirstCry 是其中资金实力最强、估值最高的一家，它和其他电商有何不同？对于想要进军中东的母婴电商来说，有怎样的借鉴意义？

市值高达8亿美元的母婴电商

FirstCry 由 Supam Maheshwari 和 Amitava Saha 创立，于2010年开始运营，提供从衣服到学习用品等各种类别的婴儿和儿童产品，合作品牌包括Funskool，Hotwheels，Nuby，Farlin，Medela，帮宝适，迪士尼等全球品牌。

据外媒报道，FirstCry正在迪拜自由区设立一个物流中心，加快其在迪拜国内的供货速度。该公司计划利用该物流中心与阿勒马克图姆国际机场的距离优势来管理海外货物，并为客户提供更多的婴童用品选择。

对此迪拜新南城首席执行官Mohsen Ahmad表示：“FirstCry.ae的加入进一步推动了迪拜实现‘成为服务于中东及周边地区的全球性的电商中心’的愿景。”

FirstCry 在中东的竞争对手们

FirstCry 将阿联酋作为海外拓张的第一站，一方面印度的务工人员是阿联酋外来人口的大头，他们对印度来自印度的品牌有更高的认可度；另一方面，整个海湾地区的生育率相对较高，每个家庭平均有3个小孩，母婴用品需求极大。

相应的，目前竞争也比较激烈。除了亚马逊、Noon、执御、Fordeal等几大全品类电商，在垂直领域的竞争对手有：

Mumzworld，成立于2011年，2018年10月完成了2000万美元的B轮融资，之后重点向沙特扩张；

Sprii，走欧美高端路线，在今年获得过850万美金融资，计划从阿联酋、沙特扩展到科威特、阿曼和巴林等；

Hibobi，总部位于中国，创始人是 Patpat 原高管之一。

Babyshop，是中东零售巨头 Landmark 集团的母婴零售品牌，在中东拥有多家线下实体店。Landmark 旗下的多个零售品牌都非常注重线上的运营，Babyshop在中东电商圈也有一定的市场占有率。

Mothercare，英国母婴零售商，伦敦证交所上市公司，在阿联酋拥有线上商店。

目前看来，竞争对手不少，但是真正实力强大的不多。主要是电商的渗透率还比较低，妈咪们在网上的购物习惯还没有养成。在这一点上，大家都站在同一个起跑线上，未来谁能够脱颖而出，现在还是个未知数。