eBay近日推出一项以“假日蔓延”为主题的营销活动，在敦促人们参与慈善活动的同时向消费者宣传自身品牌。

eBay开展Holiday Creep主题活动

亿恩网从外媒处获悉，近日，eBay推出了一项以“Holiday Creep（假日蔓延）” 为主题的营销活动。

据悉，eBay通过使用算法和人工搜索等方法，在Twitter上搜索2000个主要品牌的100个热门的节日流行语，包括：Holiday、jolly、merry、mistletoe、Rudolph、spirit、tis和twas等。

Mobile Marketer的一份声明指出，每当一个品牌在其Twitter帖子中使用节日流行语时，eBay就会向“Holiday Jargon Jar”（节日流行语罐子）中投入1美元—5万美元不等金额，然后将这笔钱捐赠给退休人员服务组织(SCORE)。

Twitter用户可以通过在以节日为主题的推文中加上#HolidayJargon标签，并关注eBay的@HolidayJargon帐户参与该活动。

Holiday Creep营销活动兼具公益性

亿恩网了解到，“Holiday Creep”营销活动兼具公益性质，旨在用一种更加轻松的方式，敦促人们通过“Giving Tuesday（给予星期二）”参与到慈善活动中。

据悉，“给予星期二”是一项范围更广的筹款活动，旨在抗衡“黑色星期五”和“网络星期一”的消费主义。

此外，eBay的“节日流行语罐子”活动延续了上个月发起的“节日寒假”(Holiday Chill)广告系列，对“发誓罐子”（swear jars）进行了更新。

从大环境可以看出，公益活动通常与社交媒体的主要用户（年轻人和青少年）的价值观相吻合，他们倾向于对具有社会意识的品牌表现出更多亲和力。eBay正在努力实现这一点，以赢得其小企业和企业家的支持。

社交媒体成为推广口碑的流行方式之一

近几年来，随着社交媒体的快速发展，越来越多企业和品牌选择通过社交媒体宣传自身，积累口碑和消费者，可以说，社交媒体已经成为推广口碑、广告的一种流行方式。

据悉，除了eBay外，还有很多知名品牌也参与了相关营销活动，例如雀巢、耐克、Poland Spring water、Brita等。通过该活动，大众可以了解到品牌的社会意识、价值观和企业文化等，和用户建立好感，从而赢得更多消费者支持。

在此次营销活动中，eBay的目标是鼓励Twitter用户参与活动，并通过用户生成的内容在社交网络上传播信息，从而全方面宣传自身品牌。从长远角度看，这不失为一个好的发展手段。