亚马逊推出首个B2B自营品牌

亚马逊打造了一个商用产品的自营品牌系列，意在与Kimberly-Clark等品牌竞争，目前该系列批量销售卫生纸、卷纸和抽纸。

亿恩网获悉，“AmazonCommercial”品牌从6月份开始出现在亚马逊网站上，这个新品牌下的产品不多，包括特大卷卫生纸、成包纸巾和成箱抽纸，这类纸制品通常用于办公场所的卫生间。

亚马逊的一位发言人周一在一封电子邮件中说，AmazonCommercial是“一系列以商业客户为中心的专业级产品”，“该品牌目前提供清洁卫生产品。”

亚马逊旗下已经有一个名为AmazonBasics的消费品品牌，生产各种家用产品；一个名为Solimo的私人品牌，涵盖抽纸、卷纸、清洁用品、垃圾袋和其他产品；还有涵盖其他几十个品类的众多品牌，包括Mama Bear纸尿裤。

如今，该公司在B2B领域也开始发展自营品牌了，这也是其自2015年推出Amazon Business以来越来越关注的领域，Amazon Business是一个销售实验设备、安全设备、厨房用品等产品的B2B平台。

亚马逊拥有明显的竞争优势

随着亚马逊逐渐成为零售行业中一股强大的力量，人们对其自营品牌产生了浓厚兴趣。据eMarketer预测，亚马逊将在2019年占据美国电子商务总量的38%。

外媒称，亚马逊在一些领域拥有明显的优势，比如收集与竞争对手在其平台上的活动相关的数据做出自己的业务决策，例如决定进入哪些品类。

Forrester Research副总裁兼首席分析师Sucharita Kodali说，亚马逊知道其平台上最畅销的产品和类别。

Kodali说：“亚马逊将找到一种方法，以更少的价格采购这些（产品），或者可能的话生产自己的版本，特别是如果它知道某种产品在平台上能有足够的销量，这将证明亚马逊自行生产是有必要的。”

今年早些时候，当消费者在移动设备上浏览竞争对手的品牌时，亚马逊因在页面上显示自营品牌的弹出广告而受到抨击。AmazonCommercial产品的广告也出现在Scott和Kleenex等竞争对手的产品展示页面上。广告语是：“质量一流，价格优惠。”

据亿恩网了解，亚马逊正在Scott品牌散装卫生纸的竞争产品列表中展示其品牌广告，这些广告都链接到AmazonCommercial的店面。