全球电商零售额将达35.35万亿美元

亿恩网从eMarketer的电商报告中了解到，2019年全球零售市场规模将达到25.038万亿美元，同比增长4.5%，增速略有加快；全球电商零售额将占总零售额的14.1%，达3.535万亿美元，增长率为20.7%。

尽管增速明显强劲，但2019年的电商增速与前两年相比还是有所下降——2017年和2018年的全球电商增速分别为28.0%和22.9%。到2021年，全球电商规模将接近5万亿美元，不过增速将继续放缓，还不到20%。

以区域划分，2019年亚太地区将引领全球电商增长，预计该地区将增长25.0%，至2.271万亿美元，占全球电商支出的64.3%；拉丁美洲和中东/非洲的年增长率一样，都是21.3%，略高于全球平均水平（20.7%）；北美和西欧的增速则较慢，分别为14.5%和10.2%。

电商零售额增长最快的10个国家

在2019年电商增长最快的10个国家中，有6个来自亚太地区，以印度和菲律宾为首，增幅超过30%，中国、马来西亚、印度尼西亚和韩国紧随其后；拉丁美洲拥有全球增长最快的电商市场——墨西哥，增速为35.0%，阿根廷排名第八。北美（加拿大，增长21.1%）和欧洲（俄罗斯，增长18.7%）等更成熟的电子商务地区也有国家跻身前十。

1，墨西哥：35%；

2，印度：31.9%；

3，菲律宾：31%；

4，中国：27.3%；

5，马来西亚：22.4%；

6，加拿大：21.1%；

7，印度尼西亚：20.6%；

8，阿根廷：18.8%；

9，俄罗斯：18.7%；

10，韩国：18.1%。

电商零售额最高的10个国家

2019年，全球最大的电子商务市场是中国，占全球电商市场的半壁江山（54.7%），电商零售额为1.935万亿美元，是第二名美国的三倍多。

在全球前10大电子商务市场中的，西欧占了三个，分别是英国、德国和法国，但作为更成熟的市场，它们的年增长率都远低于全球电子商务的平均增长率。

这与加拿大相对先进的互联网市场形成了鲜明对比，后者的增长速度依然强劲。作为全球第8大电子商务市场，加拿大在2019年将增长21.1%，达到498亿美元。尽管加拿大整体的数字技术已经成熟，但由于物流效率低下，电子商务发展一直比较落后。加拿大从西部到东部边境的人口地理分布十分分散，这使得仓库建设和配送的成本变得更加高昂。

电商规模排名前十名中增长最快的电商市场是印度，今年印度的电子商务销售额将增长31.9%，至460.5亿美元。尽管印度是世界上最大的经济体之一，但其电子商务市场仍相对新生，这在很大程度上是因为印度的低收入人口，以及支撑支付和配送的基础设施仍处于新兴阶段。

1，中国：19347.8亿美元；

2，美国：5869.2亿美元；

3，英国：1419.3亿美元；

4，日本：1154亿美元；

5，韩国：1034.8亿美元；

6，德国：818.5亿美元；

7，法国：694.3亿美元；

8，加拿大：498亿美元；

9，印度：460.5亿美元；

10，俄罗斯：26.92亿美元。

全球GMV最高的8大电商平台

在电商平台GMV评比中，中国的表现也是惹人眼球，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫分别夺取了冠军和亚军，超过姐夫的亚马逊，东哥的京东则排第四，远超其他美国的电商平台。

1，淘宝（中国）：5150亿美元；

2，天猫（中国）：4320亿美元；

3，亚马逊（美国）：3440亿美元；

4，京东（中国）：2590亿美元；

5，eBay（美国）：960亿美元；

6，沃尔玛（美国）：360亿美元；

7，Wish（美国）：80亿美元；

8，Houzz（美国）：79亿美元。

中国已经成为电商创新的中心

以一己之力占领全球电商市场的半壁江山，厉害了，我的国！eMarketer指出，中国新零售的兴起正激励着全球零售领域的创新。新零售融合了线上和线下商业的精华，推动品牌和消费者之间的互动达到更高水平。

报告指出，在以下领域，中国的发展都是领先的↓

1，移动商务：2019年，中国五分之四的电子商务收入来自移动设备，占比为80%，而全球平均水平为64.4%。

2，移动支付：中国消费者在线购物和实体店支付都依赖阿里巴巴旗下的支付宝等应用。今年，中国约81%的智能手机用户将使用移动支付，而美国只有27%。

3，跨境电商：随着全球基础设施的改善和小企业能够更好地进入全球市场，跨境电商成为一个值得关注的渠道。在中国，对高品质家居产品、奢侈品和高级服装的需求将推动这一趋势。

报告称:“尽管中国以模仿美国的数字成功故事而闻名，但越来越多的人认为，中国已成为电子商务创新的中心。”

中国的新零售VS.西方的全渠道

为了解释电商对实体零售的影响，eMarketer将新零售（new retail，主要在中国使用）与“全渠道”（omnichannel，通常在西方使用）进行了对比。

新零售建立在中国以数字为先的商业模式之上，因为它在很大程度上超越了西方常见的实体店，并迅速转向了互联网。

全渠道则是西方试图将数字服务与长期存在的实体基础设施结合起来，向消费者提供他们熟悉的在线购物效率。

但报告称，随着全渠道业务日益成熟，客户体验变得更加无缝，西方“新零售的愿景更接近于成为现实”。

该报告还指出，阿里巴巴新成立的零售连锁杂货店Freshippo就是这种以消费者为中心的模式的一个例子。在这种模式下，“顾客可以亲自购物、就餐并交付订单。”

eMarketer表示，除了中国以外，美国和英国在一些更适合本土消费者的新零售业务方面也处于领先水平，比如click-and-collect，即允许消费者在网上订购商品，然后在商店提货。