感恩至网一五天消费242亿美元

虽然最初不怎么明显，但从11月22日感恩节开始，美国消费者的旺季购物热情就猛烈爆发开来了，一直持续到11月26日网络星期一达到最高峰，单天在线销售额达79亿美元，成为美国历史上最大的网络购物日。最受欢迎的产品包括玩具、电视、电脑以及其他电子产品。

在11月22日至11月26日期间，美国电商销售额高达242亿美元，具体每天的销售额是多少如下图所示↓

就增长率而言，网络星期一的增长是最少的，增长最多的要数感恩节，达28%↓

但是就转化率而言，网络星期一则是最高的↓

电脑端转化率：7.4%

智能手机端转化率：3.9%

平板电脑端转化率：6.6%

下面，我们具体看一下从11月22日至11月26日这5天各自的在线销售情况↓↓

1，11月22日感恩节

感恩节当天，美国在线销售额达37亿美元，同比增长27.9%，超过2017年的增长率（18.3%），是2014年以来最高的。获得如此增速的一个原因是：许多卖家改变了他们的策略，将感恩节的产品价格调得和黑色星期五一样低，这还是有史以来第一次。此外，今年感恩节的平均订单价值也比去年上涨了8.0%。

2，11月23日黑色星期五

今年黑色星期五的在线销售额比去年增长了23.6%，达到了62.2亿美元。这些销售额中有超过20亿美元来自智能手机端，占总销售额的33.5%，超过去年的29%。黑五当天的平均订单价值为146美元，比2017年高出了8.5%。

3，11月24日星期六

在线销售额30亿美元，同比增长25.5%。

4，11月25日星期日

在线销售额34亿美元，同比增长25.6%。

5，11月26日网络星期一

在网络星期一这一天，美国购物者在线消费了78.69亿美元，和去年的65.95亿美元相比增长了19.3%。其中移动端带来的销售额飙升，达到了22亿美元，比去年增长了55.6%。

在这整个5天内，来自移动设备的销售额和去年相比都有显著增加，占总销售额的35.9%，同比增长18.3%。

虽然智能手机越来越受欢迎，但消费者仍主要使用智能手机进行浏览，特别是如果他们在较小的电子商务网站购物。据Adobe称，较大的商家——年销售额超过10亿美元——拥有更先进的技术，可以将浏览者转化为买家，而较小的商家则是从电脑端获得更多的销量。

另外，在感恩节、黑色星期五和网络星期一这3天，都有卖家卖到脱销，这可能让卖家损失了4.84亿美元的潜在销售额。

黑五销售额最高的十大电商平台

网一过后几个小时，亚马逊就宣布，今年的网络星期一创历史新高。不仅如此，在黑色星期五这一天，亚马逊的表现在美国各大电商网站和平台之中也是最好的，平台卖家的销售额同比增长了20%。

据乐天情报（Rakuten Intelligence）的数据显示，在黑色星期五，亚马逊的在线销售额是美国各大零售商中是最多的，占据黑色星期五总销售额的24.2%。

我们看一下在今年黑色星期五，在线销售额最多的美国十大电商网站以及它们所占的市场份额↓

1，亚马逊（Amazon）：24.2%；

2，百思买（Best Buy）：7%；

3，沃尔玛（Walmart）：4.5%；

4，梅西百货（Macy's）：3%；

5，科尔士百货（Kohl's）：2.7%；

6，苹果（Apple）：2%；

7，好市多（Costco）：2%；

8，Old Navy：1.9%；

9，塔吉特（Target）：1.7%；

10，诺德斯特龙（Nordstrom）：1.6%。

虽然亚马逊今年黑色星期五的市场份额仍然是第一，但和自己相比，还是下降了的——去年黑色星期五，亚马逊一共占了25.7%的市场份额。

此外，乐天情报数据显示，2017年，亚马逊平均每月的市场份额为39%，因此今年24%的市场份额要低得多。

除亚马逊外，塔吉特在今年黑色星期五的市场份额也降低了不少，去年占了3.3%，而今年只占了1.7%。

相比之下，百思买和沃尔玛在今年黑色星期五的在线销售额与去年相比都有所增加。百思买占据了7.0%的市场份额，去年为6.8%，沃尔玛今年的黑色星期五在线销售额占4.5%，而2017年为3.8%。

而在11月1日至24日期间，亚马逊网站已经占据了28.1%的在线销售额，相比2017年的30.2%还是有所下降。相比之下，百思买、沃尔玛、塔吉特、科尔士百货、梅西百货以及好市多和去年相比有所增加。

乐天情报还发现，在今年黑色星期五，购物者平均花费144.08美元，而去年为135.96美元。此外，今年黑色星期五的销售额比去年多19%。

22%的美国人还没开始旺季购物

在11月1日至11月26日期间，美国购物者一共在线消费了超过585亿美元，比2017年同期的501亿美元相比，增长了16.8%。

其中，电脑端销售额达357亿美元，占比61%，智能手机端销售额达175亿美元，占比30%，平板电脑端销售额为53亿美元，占比9%。但就流量而言，来自智能手机端的是最高的，占49%，其次是电脑端，占42%，最后是平板电脑，为8%。PS：这种情况和感恩黑五网一期间的还真是惊人的相似~~

过了网一之后，购物高潮就要结束了么？不是的。一项调查显示，60%美国人的旺季购买才进行了一半，甚至不到一半。看图↓

只有18%的受访者表示，旺季购物已经结束了，23.8%的受访者还留了25%，20.1%的消费者才购买了一半，16.2%的人还差75%没买，而22.1%的人几乎还没有开始假日旺季购物。

在感恩节至网络星期一期间，参加此次调查的绝大多数购物者都曾在亚马逊购物，其次是沃尔玛、塔吉特、eBay和百思买。