先来看一组数据：美国天衡宝狗粮5分钟就卖光2000件，欧洲药妆界网红安瓶半小时卖出50万只，高端美容仪24分钟销售超过5000台……即使在经历过销售旺季的卖家看来，这样的数据也是实打实的好成绩，但你可能要惊讶了，这其实是6·18海淘的冰山一角。

海淘大热，但国外品牌不是

在刚刚过去的6·18海淘节中，多家电商平台都刷新了销售记录。开场仅7分钟天猫国际成交破亿，且全天成交额大涨500%；相比去年同期，网易考拉销售额涨幅也超过500%，平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上都创下历史新高。

京东上国际品牌表现出挑，戴森同比增长3.4倍，松下增长超过4.7倍，泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍，ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍。从各平台的分析来看，国内消费者海淘呈现消费升级趋势：均单价提高、健康有机消费概念升级、购买产品种类扩大。

似乎国外品牌在国内市场一时间风头无两，但整体看来可能并不是。上周的一项大规模调查发现，在中国的日用品市场（从果汁和化妆品到牙刷），国际品牌进口产品正在被本土企业夺走市场份额。

日用品：国内企业正在逼退国外品牌

随着国内白领消费者收入的提高，他们开始转向更昂贵的快消品高端品牌，从水、果汁到洗发水，这个趋势甚至延伸到卫生纸。从市场表现来看，国内企业抢占这些高端市场的速度更快，原因是国外品牌很难适应中国市场不断变化的品味。

根据贝恩和凯度消费者指数对4万个家庭的调查，在26个快消品品类中，雀巢、宝洁和联合利华等跨国公司品牌去年在18个品类的市场份额下降，只有4个品类上升。

2016年，中国城市快消品市场增长3%，至大约1900亿美元，中国企业销售额扩大逾8%，而外国品牌仅增长1.5%。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“跨国品牌正在倒退，本土品牌正在驾驭高端化潮流。”

另一个数据也说明了这个问题。日本的纸尿裤一度供不应求，其中中国代购贡献巨大，但去年，日本婴幼儿纸尿裤行业里关键的 18 家企业产量下降 6%，是这些企业 7 年来首次产量减少。分析认为，中国消费者购买需求降低是一项重要因素。

从这些内容来看，国内品牌的成长速度显然更快一步，“中国制造”暂时领先半子。