Facebook的广告平台正日益壮大，在此前18个月中，Facebook的广告主增加了不止一倍，去年，平均40%的外部引流来自Facebook，很多跨境小伙伴也选择从此站引流。

如果你是其中一员，如果你不清楚自己的广告成本偏高还是偏低，不清楚自己的转化率表现如何，就看看整个行业的水准，毕竟有比较才有高低。

先看看此文涉及的17个行业：服装、汽车、B2B、美容、客户服务、教育、就业与职业培训、金融与保险、健身、家居装饰、健康护理、工业服务、法律、房地产、零售、技术、旅游和酒店。

Facebook广告点击率

在搜索引擎结果页面，法律方面的广告主可能会头疼点击率不高这一问题，但在Facebook上，这一行业的广告点击率是最高的，高达1.61%。

其次是零售，点击率为1.59%，第三是服装，点击率为1.16%，然后是健身行业，点击率为1.01%。仔细想一想，这些行业大都有模特代言，广告上的图片质量很高，而Facebook是高度可视化的平台，点击率高也就不足为奇了。因此，卖家在制作广告时，要把它当成艺术品来对待，图片、标题和内容都要精益求精、引人注目。

就业和职业培训广告在Facebook上的点击率是最低的，只有0.47%。怎么说呢，Facebook倾向于娱乐，不是找工作的平台，对于就业和职业培训广告而言，LinkedIn可能是一个更好的选择。

Facebook广告的每次点击成本

每次点击成本最高的Facebook广告是金融和保险类的，用户点击一次，广告主就要付3.77美元。但和谷歌广告相比，这还是低的呢，因为在谷歌关键词广告中，最贵的关键词就是保险、贷款和抵押，每次点击付费50美元。

每次点击成本最便宜的是服装，点击一次付费0.45美元，其次是旅游和酒店，每次点击成本0.63美元，还有就是零售行业，每次点击成本0.70美元。想来是因为这些行业的目标受众多，虽然每次点击成本低，但点击的人多了，总成本就不低了。所以卖家一定要管理好自己的预算，别折本儿了。

Facebook广告的转化率

意想不到，健身广告在Facebook上竟然是转化率最高的，高达14.29%。其他转化率高的行业有教育，转化率是13.58%，就业和职业培训的转化率是11.73%，健康护理的转化率为11.00%，房地产的转化率为10.68%，B2B的转化率为10.63%。

然而，零售、旅游和酒店以及技术类广告的转化率就没那么高了，分别为3.26%、2.82%和2.31%。对这些广告主而言，在Facebook上投放再营销广告是个不错的选择，能很大程度地提高转化率。

所谓再营销就是针对访问过你页面的用户进行宣传。既然他们浏览了你的产品，肯定是有意向购买，专门对他们投放广告，转化率肯定比首次宣传要高。

Facebook广告的按效果付费成本

所有按效果付费的Facebook广告平均成本是18.68美元，而教育行业的广告主都认为，为Facebook上的年轻受众服务是一个明智的选择，按效果付费成本是所有行业中最低的，为7.85美元。

然而，汽车、家居装饰和技术行业的广告主就笑不出来了，按效果付费成本分别是43.84美元，44.66美元和55.21美元。不过，这些行业的客户生命周期价值较高，长期来看还是值得的。

如果你的Facebook广告成本高出行业平均值过多，可以考虑调整了；如果你的转化率比同行业的平均水平低很多，也要找找原因了。

最后，小编要提一下，社交平台还是以社交为主，在Facebook上，人们更喜欢阅读娱乐、生活、政治和本地新闻，所以建议大家丰富个人档案，没事也更新一下动态，建立粉丝群，多和他们互动。