做跨境电商的卖家朋友对亚马逊prime day一定不会陌生，据说其活动火热度已经超过了传说中的黑五，2017年prime day将于7月中旬举行。这对于处于网购淡季的卖家来说，是一场不可错过的全球狂购盛宴。错过一次真的要再等一年！我们先来看看参加Prime Day的条件；

1、秒杀价格最少是现售价格的20%off,且低于近90天的最低价。

2、最少要有三颗星的顾客评分。

3、对于变体产品，至少20%的子产品要参与秒杀。

4、产品状态必须是“新品”。

5、必须是FBA配送的产品。 

相信那些还在做跟卖的朋友，看到这些条件，是不是有点冬天喝凉水的感觉（心里拔凉拔凉的）？亚马逊当初设立跟卖规则初衷是鼓励同一个品牌的不同代理商进行价格竞争，让利给消费者，增加亚马逊平台吸引力。比如松下索尼等品牌各自代理商就会在一个listing进行价格竞争！

在中国卖家大量涌入平台后，似乎已经渐渐失去了它原有的作用，取而代之的是投机取巧的恶意跟风。于是，亚马逊的“跟卖”成了很多新手卖家的必经之路，毕竟在没有曝光量的时候，不用花钱的曝光就是跟卖了。不过，对于好不容易成熟的卖家而言，跟卖，又成了烦恼之源。后来，随着亚马逊打假力度的加强，门槛进一步提高，很多新手卖家都死在了没有授权的跟卖上，于是很多卖家不得不自建品牌。

品牌自建才是出路。

当下各跨境电商权威平台（如亚马逊，速卖通等）对卖家的门槛要求越来越高，商品的品牌标准化建设已成必然。品牌越早自建对店铺的后期运营越有利；亚马逊卖家只要注册一个美国商标并向亚马逊备案申请品牌保护，品牌内的所有产品就都可以在美国受到保护；亚马逊虽然一直允许跟卖，但也注重品牌保护。所以卖家在进行跟卖前要详细查看Listing创建者的产品详情页面，包括产品图片等，要在Google或美国商标网查询，防止出现侵权的情况，如果查询到对方没有注册品牌，则可以跟卖。

没有品牌建设观念的裸奔时代已经结束，品牌是跨境电商企业的灵魂，唯有品牌自建才能促进全球跨境电商人走的更远。