跨境电子商务行业从起步伊始到发展至今，主要有两种运营方式，一种是在亚马逊、eBay、全球速卖通、Wish等第三方平台进行销售，另一种则是自身构建独立站点运营。这两种模式均为跨境电商创建了不同的发展方向。那么从事跨境电商行业到底是做平台好还是做独立站比较好？哪个更胜一筹呢？相信这个问题困扰着很多SOHO一族和一些中小型外贸电子商务公司。下面小编就具体分析一下跨境电商做平台和独立建站的优势和劣势。

No.1 借助平台的运营模式

【优势】：

第一、轻松入门。你可以直接借助平台的运营模式，在平台上开店上传产品即可，比如在Amazon, eBay, Etsy等成熟的外贸电商平台，只要了解其开店模式和程序，就可以开始了。（对于前期运营成本比较紧张的SOHO一族最适合不过了。）

第二、节约成本。做平台无需站点网络维护，也无需自己做站点推广，可以省掉不少人力成本，这也是不少个人SOHO选择平台的原因。

第三、短期见效。因为平台本身的流量就已经非常大，所以开单比独立建站来说要容易得多，见效也比较快，对于急于见到成效的商户来说可以尝试。

第四、借助平台本身的品牌效应获得流量。一般成熟的外贸电子商务平台都有固定的消费群体，无需你再做推广，只要你的产品对客户有吸引力，那么自然会有人来浏览并且下订单。

【劣势】：

第一、平台规则限制多，永远被平台牵着鼻子走。平台的规则变化不一，你必须要跟着变化采取应对措施，平台运营商会多少对你的运营进行干预。

第二、无法获取客户资源。平台的客户只属于平台，你在平台上运营店铺虽然能获得很多流量，但是获得不了客户邮箱等资源。

第三、比价竞争大。第三方平台上商户众多，你卖的产品如果不是独一无二的，那么就避免不了客户会对比平台上其他商家的价格，然后对比性价比之后再下单，那么对于你产品的品质要求就会非常的高。

No.2 建独立站的运营模式

【优势】：

第一、无平台规则限制。个性化独立化的站点，不会被平台牵着鼻子走。

第二、客户资源属于自己。通过后台保留的客户邮箱，客户资料都可以作为后期分析和推广的资源。

第三、无比价竞争。客户来到你的独立网站，所有产品都是属于你自己的，而不会像平台上多家店铺卖同一种商品，客户会比较各家再下单购买，一旦你的价格或者产品不是有足够的竞争力，就会流失掉订单和客户。

【劣势】：

第一、入门较难。因为建站涉及到技术方面的东西比较多，诸如购买域名、空间、支付集成、风险控制以及后台的技术维护等，都需要比较专业的技术知识，所以一个完全不懂技术的人要自己建站还是有一定的困难的。

第二、成本相对较高。独立建站就意味着你要花钱建站，而且没有平台的稳定流量支持，后期推广、运营、客服、售后都需要大量的人力支持和成本花销。

第三、见效较慢。因为建立独立站点，相当于是一个全新的平台，没有客户知晓，你需要投资大量的推广费用和推广人员才能带来流量和订单，而且花费时间比较长，没有三五个月，很难见到比较好的效果。

经过上面的一番分析，小编不由感叹：Every coin has two sides。而要在跨境电商圈打一场漂亮的仗，做一棵赚的盆满钵满的常青树，你能够做的也就是善用规则、趋利除弊了。小编觉得如果资金允许的话，最好是全面撒网——第三方平台和独立站点网站完美结合，毕竟多一条渠道就多一个展示产品的机会，流量和订单量也自然会哗哗地涨，但针对一些资金和人力稍有不足的公司或者个人，则需要选择适合自己的电子商务运营方式。

“天下大势，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡”，选择跨境电商行业，代表明智的你已经走在时代的前沿了，而能否在这条路上走得更远更稳？选择做平台还是选择独立建站？抑或是两者兼做？需要你顺应时代潮流和发展趋势，摸着石头过河，选择适合自己的跨境电商运营模式，然后忍得住清贫、耐得住寂寞、经得起诱惑，坚持下去，一定会“守得云开见月明”。