我是做品牌研究的，接触和观察过很多国内外跨境电商企业。在这些企业里，做得比较成功的，几乎都有比较强的品牌洛印和好的故事。

      在国内做跨境的企业和产品不少，但真心想做品牌的太少了。接下来,我们一起看一下ternbicycles.com品牌打造之路给我们的启示。

      飞燕自行车(ternbicycles.com)的创始人Joshua hon: 飞燕创办于2011, 才三年,时间并不算太长,但用户已超过100000, 全球64个国家有分经销商, 是城市自行车的领先者。

      在互联网时代,打造品牌不再是传统意义的品牌,在新媒体环境里,互联网时代的品牌是有区别于传统品牌的, 甚至于可以说是品牌进化和革命,是可量化和数据具体化以及可预测性的品牌,一切都变得可能。

      打造一个品牌不一定都是要花大价钱在电视媒体上做广告,或巨额投资请明星做代言.在互联网新媒体时代下,再微不足道的企业都可以有品牌的梦想,再小的企业都可以有发表自已声音的权利。

作为一个创业跨境电商企业,如何快速打造”品牌”?

ternbicycles.com

      一个创业电商企业如何快速打造”品牌”?不但有要互联网思维和企业产品媒体化的思想,还要有打造品牌必备的5个要素,从而让受众或消费者有一个对品牌有一个听觉,视觉的感受、识别和认知。

品牌名字

      一个好的成功的品牌，品牌名字是不可少的。ternbicycles.com创始人Joshua hon用Tern  bicycles 作品牌名字, 意思飞燕自行车, 用用一个轻快利索的飞鸟做自行车品牌名字，给人产生积极美好的联想,简单明快也很容易让人记住，是一个不错的品牌名字。

品牌标别logo

       一个艺术化的英文字母，再加上一个飞燕，也让人印象深刻，记忆长久。让受众从视觉上对品牌的感受和认知。

第三，信条 愿景和价值观

      愿景、价值观可以激发和驱动品牌受众的内心愿望及梦想追求,也是企业希望品牌定位受众怎么看待自已，和用来获取受众的认同和信赖。

Tern’s 愿景与价值观

      我们的目标是通过建设强大的企业文化，使每一个员工各施其长，为城市交通创建伟大的自行车交通工具。尊重-尊重自己，他人，一切生物；诚信–做正确的事；做我们的承诺；进取–对自已，员工，产品，公司永不停止地进取；卓越–追求卓越；产品(故事)。

第四，产品 (时间，人物/创始人，地点，事件，开始，结束)

创始人与产品故事

      ternbicycles.com创始人Joshua hon在开始之前，约书亚的燕鸥，帮助扭转和建立大行为主导的折叠自行车公司。该公司之前，约书亚曾在一个公司的合作伙伴，硅谷领先的营销传播公司。大多数人在燕鸥已在自行车行业多年，想把专注在城市人自行车交通工具解决方案。

第五，品牌对象,也就是品牌定位，服务对象

      品牌的定位,开创新自行车类别-----城市人的自行车。自行车也有户外山野自行车，折叠自行车，但是没有城市自行车。只为城市自行车族，解决城市一族交通的问题。

定位受众族群Non-Riders

      非乘车者,也就是热爱运动者，城市运动一族群。

打造品牌策略三步曲：

第一步,一个好产品;

飞燕自行车

比如http://www.ternbicycles.com/ 

第二步,一个品牌网站;

比如http://www.ternbicycles.com/ 

第三步,借助媒体的力量;

互联网思维就是连接受众,企业和产品媒体化

http://www.ternbicycles.com/news/news 

一个新创电商企业,你可以使用媒体的力量。

在使用媒体力量里,新创跨境电商企业可以有两种选择:

第一,借助媒体,在这个方面,苹果公司是一个很好的案例说明。

第二,自建媒体,也就是企业自媒体化,使用网络的平台和工具. 在这个方面,我认为小米是一个学习的榜样。

      自建媒体，在社交网络新媒体，社会化媒体工具….使得品牌-------再小的个体,也有自已的品牌。比如ternbicycles.com的做法在国际主流社交媒体网络都建有自已的品牌账号..http://twitter.com/ternbicycles  http://www.facebook.com/ternbicycles 。

      在社交网络上创建品牌,还有其它的平台和工具,企业品牌可以根据自已的这潜在受众群而定,其它像facebook,twitter,微信,微博等这些都是很好的工具和平台。

      以上是ternbicycles.com品牌打造的一些思路和做法。你觉得本ternbicycles.com 网站在打造品牌时,那些是做得好的,那些是做得不够?欢迎交流，和一起聊聊如何快速打造”品牌”。

陈金凌，接下来会陆续跟大家分享全球各国各地跨境电商(也包括我们会员和伙伴的)的精采《跨境电商品牌故事》案例和《如何快速为你的产品打造一个品牌故事》，作者个人微信号:（jinling_chen2013）