2016年对美国广告营销界来说将会是一个大的挑战。尽管付费社交网络的花费量上升了5.1%，但相比以广告商对电视和广播等传统媒体的削减程度来看，这个比例还是低于了以前的预期。

eMarketer在一份报告中估计，美国媒体广告支出总额在今年将超过1920亿美元,部分由于美国总统大选和里约奥运会。

美国的经济现状已经无法支撑今年的经济增长。坚挺的美元，全球市场的影响，和狂跌的石油价格都对美国的经济产生消极的影响。正因为如此，eMarketer 对广告增长的预期才会降低。

此外,电视广告增长前景是不冷不热,今年增长速度仅为2.5%。传统电视广告销售在收视下降和数字流媒体方面可能会面临一个巨大的挑战。

不过,2016年,电视广告将受益于在美国总统大选和里约奥运会,这只会使广告收入趋势增长。

电视的广告的市场份额正在减少。2016年获取媒体广告支出总额的36.8%,尽管这一数字比例不大，它仍将持有最大份额。数字广告将低于2016年35.8%的份额,但随着高于电视广告六倍之多的投入,eMarketer预测2017年支出数字广告总投入将超过电视广告投入。

（编辑：亿恩 雷景） 

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