正当亚马逊网站外的零售商和品牌厂商为在亚马逊平台购得广告位而流量大增不亦乐乎时，亚马逊突然宣布要关闭第三方商品广告（Product Ads ），宣布到万圣节时彻底终止。这令着实网站外的受益者们吃惊不已。不过想想这位电商界的大咖做事风格一贯如此，执着于“闪电般的开辟新项目，再闪电般的关闭它”。

站外商家亦心存疑惑，亚马逊关闭了Product Ads，会不会重新开发一个类似的甚至能与谷歌的相抗衡的项目，其命运如何，会不会也像Text Ads一样面临“下架”命运？事实上，不管是谷歌的Text Ads还是第三方商品广告都分享了亚马逊的一部分流量。

Merkle RKG的消息指出亚马逊发布的Text Ads原始声明是在8月11日，它经历了一个相当短暂的存在，当时它甚至被推测可能取代谷歌出现在亚马逊的网页上。

目前亚马逊对于是否再与第三方卖家保持合作的意向保持神秘，对此也没有发表过多言论。Merkle RKG的调查部高级主管Mark Ballard认为，亚马逊的这一举动很可能是迫使第三方买家加入自己的网站平台。“通过关闭文本 Ads和产品Ads，亚马逊传达出一个很强的信息：”‘想利用亚马逊的流量提高产品销售量的零售商需要成为本市场的卖家’，然而对那些希望提升客户品牌体验，不愿向亚马逊透露商业网机密的卖家来说，进入亚马逊的marketplace 并不是一个明智的选择。”Ballard表示，“相反，被亚马逊’拒绝‘的这些商家的预算有可能会流向像Facebook和推特这样的社交网络平台，它们同样可以进行电商交易”。

不管亚马逊的算盘是如何打的，就是有人不买账。在亚马逊CPCstragy上，有人就抱怨说对成为亚马逊的站内买家并不感冒，“我对那些因为我们是新人就不断收取费用的公司简直不能忍受！逼迫我们交租金，交管理费，还有其他各种借口名目繁多的费用，连丝谢意都没有。”

有曾经很依赖亚马逊产品广告的受访说以后她会将营销预算转移到谷歌广告上去，但她本人并不觉得这样会对损失的流量会产生多少弥补作用。“亚马逊之所以能保持那么多的购物者，就是他们能够获得购买特定商品的体验。站内的卖家们会提供给客户许多新选择，在相同的广告页面上，亚马逊会提供给买家我的店面链接。而且，如果我提供的商品是其他卖家没有的，那我的商品信息就一直会在亚马逊上展示。”她认为谷歌平台太大，如果不投入大量的广告费用很难在一堆商家中被客户发现。

这一项目确实让站外的卖家和品牌厂商受益匪浅，但如今亚马逊将如何对待它曾经的第三方卖家，关闭第三方广告是否是充实内部marketplace的苦肉计？广告招租方面是否还会叠出新招？这些疑问，只能且待亚马逊用时间来回答了。

（编辑：亿恩 雷景） 

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