嘉宾介绍

周凯 ,上海智子信息科技有限公司营销副总裁，复旦大学MBA。历任梦芭莎效果营销高级副总裁，一比多创始产品总监，具有15年互联网从业经验，10年互联网市场营销管理经验,曾获得2008艾瑞北京新营销年会新营销专家奖。

演讲主题：

《跨境网站大数据营销分享》

演讲时间：

10月18日上午

分享地点：

深圳珠江皇冠假日酒店

周凯有话说:

参加这次大会,我的初衷其实就是传播大数据营销的理念，让营销同行注重数据资产在网站营销中的应用。

问题一:有行业人士表示,现在网站营销的成本越来越高,但是营销的管理效率受到挑战,你认为该如何应对?

营销成本的增高是客观事实，应对营销管理的挑战，主要有三点：

首先，应当重新定义我们的KPI，把单一的指标拆分为品牌、流量、效果的组合体系，不同性质的渠道赋予不同侧重点的KPI体系。

其次，注重数据资产在营销链条中的价值。数据资产的保值，体现在对已有客户的营销，数据资产的增值，体现在由客户画像来寻找新客户的过程。

第三，注重新媒体新营销的开发。在互联网向移动互联网的转变过程中，媒体、营销工具发生了巨大的变化，我们需要尽快适应这种变化。

问题二:目前网站营销在跨境电商行业发展状况与发展趋势怎样?

a，传统效果营销渠道效率（sem，am等）逐渐下降

b，渠道碎片化，单一渠道的影响力有限

c，移动营销渠道将成为主流

问题三:跨境电商各平台在做网站营销时,需要注意什么问题?

a，注意从源头上做好数据的积累和挖掘

b，注意对目标客户的行为和需求变化趋势形成预判

c，在营销资源竞争过程中，敢于以框架形式拿下优质资源

<亿恩网年度盛典—2015年中国跨境电商网络营销大会>，即将启程，与我们一起，与最敏锐的行业观察者、发现者、实践者一起，让未来的跨境电商影响变得更简单，更有效。

（编辑：亿恩 淑君） 

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