eBay在去年就出现了搜索引擎优化方面的问题，在谷歌搜索结果这块儿暴露出问题，据悉，那时eBay是手动修复问题，努力收复失地。四月，eBay方面打算使用结构化数据目录来克服搜索引擎优化问题。

所谓的结构化数据目录就是让卖家添加产品标识码，完善产品识别码，此计划在今年的6月29日开始实施，针对的是6月29日起卖家所新刊登的产品。在此之前，eBay曾多次出台公告提醒卖家要提供物品品牌、制造商零件编号（MPN）、全球贸易项目编号（GTIN）等信息。以此来提高卖家的物品在eBay搜索结果和导航中的曝光率，另外改善卖家在搜索引擎中的排名。

eBay从去年开始使用结构化的目录数据，一位eBay的经理称这是一个孤注一掷的行动。然而，在实施此战略的过程中，eBay就已经陷入了一个颠簸的道路上。eBay结构化目录的第一阶段是在六月实施，但原定于九月一日开始实施的第二阶段计划，推迟到了明年。

鉴于eBay产品listings的短暂性，该公司长期与在谷歌和其他搜索引擎的排名中不合格的产品作斗争。eBay的管理层也强调了他们的意图，要用结构化的数据目录来建立产品之间的公平。如果搜索引擎优化团队在提高产品的搜索引擎排名是成功的，那么这对用户的指标是有积极影响的。

然而，计划的实施并没有一帆风顺，eBay的原计划是在9月1日推出第二阶段的产品识别项目，针对的是有变量的产品。但是日前eBay方面称卖家在添加识别码时遇到了一些技术性的问题，公司称正在调查所出现的问题，原定于9月1日实施的第二阶段计划将推迟到明年。

（编辑：亿恩  王瑞） 

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