朱小慧 栏目: 亿恩观察 17小时前
这是一片红海,头部品牌稳占市场,黑马亦在跃跃欲试。
年增速超200%
也许连创始人都没想过,品牌创立短短两年,产品就能卖出一亿台。
2016年,当南京酷科电子科技有限公司(以下简称“酷科”)成立并获得小米、紫米及顺为资本投资时,充电宝市场已是一片红海。
但六年的代工积淀,三年的品牌化运作,这个名为CUKTECH的新兴品牌却在近年以超过200%的年增速,成为充电宝出海赛道上令人瞩目的黑马。
这个“含着金汤匙出生”的企业,其创始人拥有浙江大学电气工程专业博士学位,曾在上海一家知名电源企业研究电源技术,是一位技术型创业者。
最早,酷科并未成立品牌,而是主要作为OEM供应商服务于小米体系,为小米和紫米打造各类单口、双口、多口充电器产品。
在这一阶段(大约是2016年-2021年),酷科通过代工业务,不仅熟悉了整个产业链流程,掌握了产品控制和成本管理的方法,还建立了强大的供应链体系和质量控制标准。
资料显示,代工累积期间,酷科年出货量突破7000万件,参与了小米移动电源累计销量突破一亿台的辉煌战绩。
直到成立的第七年,2022年,酷科才想到转型的事,正式推出自有品牌CUKTECH(酷态科),致力于高端智能手机配件、智能硬件的研发与制造。
CUKTECH的出道之路走得还算顺利。
品牌成立仅一年,便在国内主流电商平台创下佳绩:京东618移动电源销量榜排名第一,其首款充电宝还以978.95%的惊人增速登顶京东双十一大促增速排行榜;抖音充电宝声量榜排名第三,充电器销量排名第三。
2023年,CUKTECH的“10号”充电宝销量更是快速突破100万台,成为品牌的第一个爆款单品。
当然,其并不满足于国内市场。几乎同期,CUKTECH就开始布局海外市场,通过亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada、Coupong、Naver等主流跨境电商平台,将产品销售至欧洲、美国、韩国、新加坡等多个国际市场。
充电宝已卖超1.5亿个
在品牌创立之初,酷科的扩张野心就不小,其还完成了与原紫米核心团队的战略合并,这次合并不仅带来了人才,更带来了紫米多年来积累的技术、供应链、品控和渠道资源。
借此,CUKTECH在产品创新和市场拓展上加速前进,推出了一系列备受瞩目的产品,并迅速成为全球3C充电配件市场的黑马品牌。
2023年,CUKTECH开启了全球化征程。尽管进入海外市场的时间较晚,但其发展速度却令人瞩目。
其海外品牌官网显示,目前,CUKTECH的业务已覆盖全球170多个国家和地区。
在这百余个国际市场中,CUKTECH光是充电宝就卖超1.5亿个,各类充电产品的销量累计超出2亿件。

产品的热卖成绩少不了成熟的市场战略。据了解,酷科针对不同市场,在产品、渠道与营销维度采取了差异化的布局策略。
在欧美发达市场,CUKTECH以高性能和专业形象切入,其核心产品策略聚焦高功率、大容量(20000mAh以上)的充电产品,主打户外与商务场景,主要推出20000mAh及以上容量、支持45W至140W快充的移动电源系列。
渠道方面,主要依托亚马逊、独立站及众筹平台触达欧美用户;营销层面则采用红人营销、技术测评以及场景化内容的形式,强化产品的专业属性与使用场景价值。
因此,CUKTECH在英国、德国、法国、波兰等市场的市占率快速提升,产品获得iF设计奖和红点设计奖等国际认可;在美国市场的知名度也在日渐累积。
针对东南亚市场,CUKTECH的产品策略以高性价比、多功能、强场景适应性为核心;渠道上主要通过Shopee、Lazada等本土电商平台覆盖当地消费者;营销方式则贴合区域消费习惯,侧重社媒种草与电商大促活动,提升产品在当地的市场渗透。
以迷你便携型产品为核心,满足用户的通勤需求,是CUKTECH在全球3C市场行走的一大优势。
仍处于起步阶段
仅靠三年时间就完成从新玩家到全球3C充电配件品牌的转变,累计卖出充电宝1.5亿个,2024年的市场增速翻了一倍多。
CUKTECH的成功最根本的推动力是其技术研发实力,这使其能够在短短几年内从代工企业转型为全球品牌。
据了解,酷科掌握了CUK电路、GaN氮化镓技术、TOB、ADC自适应快充等多项核心技术。早期其研发的小米65W GaN充电器是当时世界上功率密度超高的充电器产品,成为行业标杆。
在研发团队上,酷科旗下的研发人员占比超过50%,且在持续吸纳专业人才。团队成员包括来自浙江大学、清华大学等知名高校的博士和硕士,以及台达电子等国际知名企业的资深工程师。
同时在产品安全方面,CUKTECH坚持与一线电池厂商合作,严格保障标准化生产与品控安全。
恰因如此,2025年,当充电宝行业因罗马仕产品安全事故而引发信任危机时,CUKTECH凭借严格的质量控制体系成功避免了负面影响,并趁机扩大了市场份额。
在亚马逊上,CUKTECH仍处于起步阶段。在所属类目的BS榜中,前排并未出现CUKTECH的产品,单个产品listing的销售数据也并没有特别亮眼,留评数甚至只有几条到数百条。
反观安克、INIU、charmast、VEGER等这些在亚马逊BS榜上常年霸榜的中国出海品牌。
在定位上,安克作为技术驱动的高端品牌,以追求品牌溢价为方向,通过打造“浅海”多品类生态,以充电产品为基础拓展至智能家居、音频、储能等领域,构建品牌矩阵。单个充电宝的产品listing都能月销量上万。
INIU则主打极致性价比,作为大众品牌,长期占据亚马逊美国站便携充电宝品类的销量冠军位置。其爆款充电宝在亚马逊美国站月销量曾突破15万件,稳定期也能保持8-9万件的销量。
未来,CUKTECH依旧机遇与挑战并存。
一方面,全球充电宝市场规模预计将从2025年的155.6亿美元增长到2032年的236.4亿美元,市场空间仍在扩大。
另一方面,市场竞争日趋激烈,安克等品牌已建立起强大的市场地位。
从代工厂到全球性品牌,CUKTECH要持续开拓和稳固市场份额,未来仍有很长的路要走。
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